白酒虽然不是人们生活中的必需品，但是他与人的生活却密不可分。随着近年来白酒市场的持续升温，高端白酒间的竞争也日益白热化。而这种竞争不仅仅体现在价格上，还有品牌上的竞争。

　　近日，在白酒行业内被炒得沸沸扬扬的汾酒与茅台“国宴第一用酒”身份之争，被媒体质疑汾酒是有意炒作。

　　对此，山西汾酒董秘刘卫华接受《证券日报》的记者采访时表示，汾酒这么做的背后只是为了自己的市场营销和品牌建设。

　　针对这次汾酒与茅台国宴酒之争，贵州怀庄酒业集团副总经理赵海接受《证券日报》采访时表示，是不是国酒主要看国家领导人喝的是什么酒，汾酒宣称自己是国宴第一用酒，给消费者造成了一些困乱，但是，他这样做也无可厚非，因为一个企业要做大做强，挖掘自己的历史文化，可以更好的促进品牌建设。

　　“国酒”身份有多重要？

　　对于汾酒公开表示自己是国宴第一用酒，一位酒企业高管表示，国宴酒并没有一个标准，因为政府并没有明文规定哪家的酒是国宴酒，而加上国宴两个字也并不能代表国家形象。

　　而汾酒竟然动用不少人力和物力来做这件事情，目的真的只有还原汾酒的历史文化吗?每次与茅台傍在一起的背后究竟是什么？

　　“做酒不仅仅要做产品还要做企业文化，悠久的历史文化可以提升自己的品牌价值。而汾酒通过这次的宣传想撼动茅台的国宴酒地位是不太可能。”赵海表示。

　　资深营销策划人，北京网唇互动品牌营销机构CEO穆峰曾告诉《证券日报》记者采访时表示，汾酒打破大家的所了解的“常识”，为自己证明，为历史证明是值得赞许的，也是营销之上上策。这些宝贵的历史文化资源已经成了汾酒打开全国市场，进入白酒一线市场的重要筹码。

　　资料显示，汾酒为了提升自己品牌价值和市场营销，最近一年多来也没少作宣传。去年6月，茅台对外宣称自己是1915年获得巴拿马万国博览会金奖得主，被汾酒公开炮轰茅台是虚假宣传。

　　大量的采访证实，汾酒搬出62年前的历史不仅仅是争“国宴第一用酒”的身份，而有了这层身份后，接下来的文章就更容易做了。

　　酒企背后有历史文化背景

　　纵观我国的白酒市场，一线白酒和二线白酒企业主们，他们只所以有好的业绩，一是与企业的管理有直接的关系，另外就是有一个共同的特点，因为他们的背后都有一个历史故事支撑，而这个历史也成为企业的文化底蕴，赋予了其产品更高的价值。

　　处于白酒一线品牌的贵州茅台大家都知道，被成为“国酒”，也是与当年红军长征有关。

　　据可查资料显示，1935年3月中旬，中央红军长征到茅台，也就是历史上的“四渡赤水”之战，红军曾用茅台酒疗伤，于是就有了后来的国酒茅台的称号。

　　而五粮液则是位于“万里长江第一城”的四川宜宾市，其前身是由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。并以五种粮食酿造而成，也是国内浓香型白酒的代表。

　　泸州老窖地处巴蜀，因此泸州老窖的历史与源远流长巴蜀酒文化密切相关。另外，西凤酒和郎酒也都有自己的历史文化背景。

　　而这些企业，在我国白酒市场上是走在行业前几名的，他们的业绩也占据了整个白酒一半的份额。据行业数据显示，1-6月白酒行业收入1727亿元，利润总额256.7亿元，同比分别增长38.1%和42.1%。而有数据可查的上市公司中，13家上市公司的净利润达到了131亿元，占到整个白酒市场近50%的份额。