上海有个楼层名为“拜物教”

　　万达广场针对的是大众化人群，而中粮大悦城消费群体更为明晰即潮流人群，相对万达更时尚、更年轻。

　　徐宁知道中粮大悦城，是一次去闸北海宁路办事时，看到大悦城西藏北路门前的摩天轮，这让他很吃惊，在寸土寸金的上海市中心怎么会出现大型游乐设施。

　　要知道，在商场门前设摩天轮，上海还仅此一家。

　　停留脚步，徐宁进一步发现大悦城跟很多商场不同，这里的潮流活动几乎排满：中国达人秀报名、罗志祥签售会、三八妇女节特价活动……

　　更让他觉得有趣的是，在一般商场最多只会出现每个楼层的数字，但在上海大悦城内，他发现每个楼层竟然都各有名字，比如一楼叫美学家、二楼叫拜物教、三楼时装精、四楼名为潮流军等。

　　在商业地产有着多年经验，目前任职于易城中国商用地产策略顾问部总监的饶伟刚虽然没有去过上海的中粮大悦城，但他却对中粮大悦城的定位很清楚，“大悦城是将潮人群体作为消费者，并定位为国际青年城。”

　　这也难怪大悦城会大力引进中国达人秀、罗志祥签售会等类似潮流活动。

　　徐宁自认为自己不到30岁，思想上也比较新潮，不是潮流达人，但至少也算是潮流一族。不过，在被外部包装、活动内容吸引之下，其在商场内部停留的时间并不多，从地下一楼一路做观光电梯上了十楼后，再逐一快速地走了一圈，便不想继续逛下去。

　　华夏柏欣上海总经理廖珈庚倒是跟徐宁一样，在上海大悦城去年年底开业后，也曾去消费过。作为内行人，他发现中粮在做大悦城上确实是花了一番心思，无论是外立面的包装、内部的中庭设置，抑或是商户内部装修设计，均与万达广场有所不同。

　　“万达广场针对的是大众化人群，而大悦城消费群体更为明晰即潮流人群，相对万达更时尚、更年轻。”廖珈庚看到中粮正潮这个方向努力，但现阶段实际效果却不容乐观。“要知道绝大多数逛商场的人，都不喜欢纵向购物，而中粮大悦城共有12楼，从购物体力上要比万达的横向布局来的费劲。”

　　这或许也是徐宁体验大悦城后的感受累。

　　事实上，在大型城市综合体项目上便有横向延伸布局，以及纵向向上布局两种类型。以五角场万达为例，其占地面积为6万平方米，而上海中粮大悦城占地面积不到1万平方米，仅为9434平方米，以致大悦城也只能向上发展，而无法做到横向延伸。

　　为了迎合潮人人群，定位为国际青年城的大悦城在商户选择上也做了一定的选择。H&M、无印良品、NINE WEST、APPLE等国际品牌均能在大悦城寻见，其中，H&M可以说是该项目的最大主力店，其占据了地上1楼、2楼、3楼最有利地段，并将三层楼连成一片。

　　同时，在大悦城四楼还专门署名为“潮流军”，汇集有TEENIE WEENIE、AIVEL、毛巾美术馆等24家商户。

　　不过，开业不到4个月的上海中粮大悦城，离其所要吸引的潮流人群似乎还相差一截。《东地产》在该项目购物中心看到，来往的消费者主要以学生群体为主，同时也有周边居民携带小孩逛街。