对于“被收购”的消息,丁家宜方面并没有正面回应。信息时报记者朱元斌 摄
联街网讯:就在霸王、云南白药等民族品牌先后遭遇消费事件之时,业界又传来全球第一香水制造商、第七大化妆品公司COTY(科蒂)集团将收购丁家宜的消息。
尽管事件至今仍未得到当事双方的确认,但双方“牵手”的传闻已在业界掀起轩然大波,其中,并购后市场格局的变化尤其是丁家宜的命运更是热论的焦点……20世纪90年代,中国大批民族企业为快速成长,纷纷走上与跨国公司的合资之路,结果却事与愿违,活力28、美加净等等,都让我们一再看到中国民族品牌“跨国婚姻”的不幸。而在这一场最新的“联姻绯闻”面前,不少人却认为这是一条值得参考的路。
或许所有的答案暂时都未能揭晓,但至少这些事件都给予我们一个认真思考的机会。
“外资们”
最想收购谁?
美国雅诗兰黛全球CEO连翰墨2004年就曾预测,未来10年,中国本土化妆品公司将多半被国际品牌收购。
日化行业资深营销专家冯建军去年也曾指出,“外资疯了似地追逐中国本土低端日化品牌,这是今年出现的一个罕见现象。”外资似乎正蓄势发动一场对新兴日化品牌的“抢购潮”。那么,哪些品牌或企业是目前“外资们”最想收购的对象?
猜测1:上海家化
作为长三角日化企业的杰出代表,由葛文耀掌舵的上海家化被称为化妆品行业民族品牌的“执旗手”。如果说六神花露水、美加净手霜、高夫男士系列、家安家居是上海家化的骄傲,那么佰草集在高端护肤品的一枝独秀就更是上海家化的自豪,因为佰草集走出了“本土化妆品品牌无法做高端、无法进商场”的行业魔咒,成为中草药化妆品文化的代表。
猜测2:隆力奇
业界对于上海家化“靓女先嫁”的猜测一直未曾停止过,不过作为上市的老牌国企,如果要进行并购,还是要先看中国政府监管部门的意见。
从“蛇油膏”做出名的隆力奇在2006年、2007年表现很出位,之后就进行了多元化运营,还进入直销行业,获得了中国驰名商标的盛誉。业界经常笑称,“虽然隆力奇终未完成由蛇到龙的嬗变,但袋装蛇油膏的辉煌成为隆力奇自己无法逾越的高度与记录。”作为形象与感觉都相当不错的特色品牌,很受缺乏低端系列的“外资们”的欢迎。
猜测3:采乐(南海圣芳)
采乐(南海圣芳)在业界的是非不少,这个做流通的本土品牌,采取的是大流通、大广告、粗放式的运作模式,因此窜货冲货、价格混乱、假货泛滥、零售店不积极推荐成为不可避免的顽疾。而其与西安扬森之间“采乐”的商标之争,却让大家记住了“去屑就是采乐”这句话。正是“采乐”(南海)蕴藏的巨大价值,外资收购兼并“采乐”,就可直接一脚踏进“去屑”这座金矿上。
猜测4:霸王
目前中国洗护发产品的年销售额约有260亿元,但绝大部分都被外资品牌占据,其中宝洁就占据了一半以上的市场。不过,霸王却是一个让宝洁非常“紧张”的本土品牌。去年霸王在内地市场占有率约为7.6%,而在中草药洗护发市场占有率则超过46%。同时,随着霸王的突围,连宝洁为首的跨国公司也开始推出草本概念的洗护发系列,飘柔、夏士莲等也玩起了“汉方概念”。无可否认,在洗发水市场与外资品牌的竞争中,霸王作为民族品牌确实做出了一定的贡献。
虽然二恶烷事件对霸王影响甚大,甚至至今未恢复正常销售,但业界均认为,霸王已在中草药洗护发领域奠定了一定的基础,当然也会颇受外资关注。
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来源:信息时报 邓雪灵 责编:筱悠 |