家润多网下配售吸引了保险资金和社保资金，反映机构对公司基本面的青睐。“炒新专家”铑钿认为，昨天该股由于开盘过高，一般散户不敢跟风进入，机构专用席位没有出现，不排除第二个交易日跌停的可能。不过昨天其股价走势还在可控范围内，仍存在4-5个交易日内涨停的可能性。

　　谁在炒作这家以长沙为大本营的区域百货龙头？昨晚深交所龙虎榜显示“国信系”营业部密集出现。“超级游资”国信证券深圳泰然九路证券营业部在万马电缆“大赚一票”之后，再次出现在家润多的买入和卖出前五名名单中，分别买入1151万元、卖出720万元。同时参与万马电缆炒新的国信证券上海北京东路营业部和国信证券广州东风中路营业部也榜上有名，买卖金额都在400万元以上。

　　家润多基本面分析：

　　一、公司业务及主要门店概况

　　家润多注册资本 14400 万元，是湖南最大的一家百货公司，公司控股股东为湖南友谊阿波罗股份有限公司。

　　公司现拥有百货门店 7 家，分别为友谊商店、友谊商城、阿波罗商业广场、家润多百货朝阳店、春天百货长沙店、春天百货常德店、郴州友谊中皇城市，同时控股湖南家润多家电超市，以长期股权投资形式持有家润多超市20%股权、长沙银行7.45%股权。公司下属门店均在各自区域核心商圈，位置十分有利。公司2007 年实际经营面积达10.5 万平方米，2008 年经营面积增至18.04万平方米，增长71.81%。2007、2008 年分别实现销售收入16.36 亿元和22.19亿元，分别占长沙市规模以上百货零售收入35.8%和38.2%。公司旗下百货商场在长沙的最大运营历史超过30 年，拥有包括“友谊”、“阿波罗”、“家润多”、“春天百货”等多个著名百货品牌，其下属友谊商店是商务部评定的全国35 家“金鼎店”之一，也是湖南唯一一家获此荣誉的百货商场。

　　股份公司目前仅获得春天百货长沙店至 2012 年12 月的物业使用权。控股股东承诺在完成对中山集团的整体兼并并获得该物业产权后，以公平的市场价格第一优先将此物业出售给股份公司。

　　目前活跃在长沙地区的大型百货零售商主要有公司、平和堂、王府井、香港新世界、长沙百联、长沙百盛、通程控股旗下的金色家园和通程商业广场等。长沙现已基本形成了火车站、袁家岭、五一广场、东塘、荣湾镇等五大商圈，其中，五一广场是长沙独一无二的市级中心商圈，几乎占据长沙市大型商场的半壁江山。

　　二、公司竞争优势分析

　　2.1 湖南百货行业的市场占有率高、行业龙头

　　公司下属 7 家百货门店，其中5 家位于长沙，是湖南省规模最大的百货零售企业，公司的百货门店数量、经营面积远远超过当地主要竞争者。根据长沙市统计局的统计，公司在长沙市大型百货店的销售额所占比例2007、2008 年分别为35.8%、38.2%。应该说，在省会城市中，如此高的百货零售市场占有率情况并不多见。

　　同时，市场的高集中度对于稳定市场是很有好处的，公司计划在未来几年内达到45%的市场份额。

　　由于区域性消费者的各种背景、消费习惯差别不大，供应链长度尽可能缩短和部分共享，区域范围内可以产生规模效应，因此，公司在湖南百货零售业中的区域规模优势，使其在管理、营销和招商方面具有规模效应。