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长实的保守
LinkMall.Cn 2009-05-15 英才  陈培婵 评论

  联街网讯:李嘉诚的思路是:眼睛仅盯在自己小口袋的是小商人,眼光放在世界大市场的是大商人。

  上地铁,打开报纸快速浏览,15分钟后,一份报纸读完,必须下车。在香港,长江实业地产投资有限公司董事郭子威每天上班都重复这套动作。

  15分钟车程,是香港大多数上班族的正常车程。但是,对于北京的上班族而言,15分钟的上班路程无疑是一种“奢侈”,而这种“奢侈”对于长江实业地产投资有限公司来说,意义重大。这说明,北京有着较之广阔得多的房地产发展空间。

  尽管在香港,每七个私人住宅单位中便有一个由长实开发,但面对内地市场,长实地产仅仅是一支新军。哪怕是与李嘉诚旗下另一家地产公司和记黄埔相比,长实地产也只算是刚刚踏上了征途。

  低谷上行

  长实地产的两个动作,被业界视为地产回暖的信号。

  备战十年,长实地产迟迟没有出手,原因是他们赶上了上一轮的地产低谷。

  长实进京后首个别墅项目、也是在内地开发的最大的住宅项目——位于北京顺义的“誉天下”,虽然土地是长实10多年前取得的,但项目正式推出却一直等到了2008年11月。

  那时,正好赶上了美国金融危机全面爆发。而中国内地房地产市场正在开展不间断的“救房”措施,但颓势却迟迟未能逆转。

  以别墅为例,当月北京典型别墅价格指数为993点,环比下降了63点,降幅为5.97%;11月北京别墅新增供应378套,环比增长87.13%;成交方面,该月共成交263套,环比减少83.92%。

  郭子威自己也曾感慨:“倘若时间可以倒流,‘誉天下’能够早两年进入市场,早两年开盘,现在的开盘价可能不会这么低,比照当年的标准,目前的利润起码下降了30%。”

  面对整个市场销售的下降,郭子威的压力很大,尽管这种压力并不是来自老板——李嘉诚。

  按照郭子威的叙述,李嘉诚并不喜欢用销售指标衡量员工的成绩,反而会在项目中,给主管们更多的自由发挥空间和自主权。

  压力来自郭子威自己。

  2009年初,长实地产的两个动作,被业界视为地产回暖的信号。

  首先,在其他地产商还在“猫冬”的2008年11月,“誉天下”创造了3日内销售近150套别墅的业绩。

  紧接着的3月,长实位于上海的真如城市副中心项目启动(长实于2006年12月花费22亿元购得此地)。该项目总面积约100万平方米,预计总投资超过100亿元,是李嘉诚在内地单笔最大的地产投资。

  尽管一再声明,此次启动真如项目并没有特别用意,只不过是“项目正好进展到这里”,并不能以此作为回暖的注脚。但郭子威对行业回暖的看法仍然高度认同:“经过2007年开始的调整期后,中国地产正处于低谷之后渐渐上行的时段。”

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责任编辑:筱悠

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