来源：电商在线 王崭
社交平台上，“全女经济”正在成为热门话题。
“更能理解我的需求和想法”“更安全舒适”“不用担心被骚扰”……当越来越多女性提出自己的需求，新的消费业态也逐渐在各行各业出现，重塑起了整个消费市场。
消费者、创业者、从业者……女性正以多重身份，打破性别藩篱，争夺健身、装修和酒吧这些传统“男性堡垒”行业的话语权，打造出一个个独属女性的空间。
这场“空间争夺战”背后，是女性对安全、尊重与专业话语权的多重诉求，也是市场对女性需求的精准回应。
艾瑞咨询数据显示，2023年中国健身房市场规模达675亿元，预计2025年将达到756亿元。而其中，区别于“健身房常客是男性”的刻板印象，女性才是健身消费市场主力军。
《2023中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达55.41%，而《2023当代女性健身洞察报告》显示，乐刻的私教付费用户中，女性占比超过六成，并且女性用户占比还在以每年1个百分点的速度增加。
从“畊宏女孩”到“帕梅拉女孩”，越来越多女性开始走进健身房，女性健身房也应运而生，并且快速在一二线城市乃至小县城遍地开花。
当女性健身的需求正在越来越大，甚至在付费意愿上更强于男性，这门针对女性的生意似乎潜力巨大。当然，随之而来的还有争议和质疑，有人称呼这是“女性自己的房间”，有人则认为一开始就筛除一半客户的商业模式无法长久，还有人质疑这又是一次针对女性的“粉红税”。
这个三八节，《电商在线》采访了几位女性健身房的消费者、创业者和从业者，从不同视角看待女性健身房，这究竟是一个刚需的新生意，还是一场昙花一现的情绪消费？
01
逃离被凝视的女性
大多数人对健身房都不会觉得陌生。
走在街边就会有展现肌肉的私教递来传单，喊着“游泳健身了解一下”；居民区外和办公楼间遍布着大大小小各类健身工作室，团课的激昂音乐能直接传到室外……但对于不少女性来说，走进健身房，是一件压力不小的事。
“男生的目光会让我压力很大。”健身爱好者虫虫坦言，她在疫情期间跟着刘畊宏一起健身，又在看了《热辣滚烫》后走进了健身房。
但一走进去，她就感觉“压力山大”。
私教中只有两名女性教练，课都被排满了，她只能选择了一名男私教，纠正动作时的肢体接触让她感到尴尬。健身房里一大半人都是男生，她时不时就能感受到来自男性的目光，“可能他只是随便看了下我动作，也可能就是为了排队等器材，但是我还是会紧张”。
虫虫不算个例，不少女性都有着类似的经历或者“健身恐惧”。
今年1月29日，综合性学术期刊《PLoS ONE》上的一篇研究报告显示，许多商业健身房仍然以男性为主导，不少女性存在“健身恐惧症”。在接受调查的女性中，有46.6%的女性表示在健身房收到过关于她们外表的评论，其中71.9%来自男性——她们不得不在传统健身房“争夺”空间，还会觉得自己不属于这里，不应该占用“太多空间”。
社交平台上，有女生吐槽在健身房被男生搭讪“身材好”“要不要我教你”“加个联系方式”；有女生曝光健身房泄露自己手机号，导致自己被男性骚扰；有女生愤怒于自己在健身房被偷拍，照片被当成健身房宣传图……
遭遇凝视，害怕和男性处于同一空间，更多是心理上的压力，另一部分的压力，可能来自于健身房本身。
就如《看不见的女性》书中引言所说，“将人类默认为男性，是人类社会结构的根本”，大多数健身房的器材，也默认使用者是男性。
“高位下拉那个器械，我只能用有延长链的，要是没有延长链，我踮着脚才能够到握把。”身高158厘米的舒慧发现健身房的不少器械都不适合矮个子女生，不少器械就算调整到最小的档位，自己也够不到，如果去了使用固定器械的健身房，那一大半器械都用不了，“问了教练和老板，说器械都是复刻欧美器材的，小个子女生确实够不到，他们只能帮我垫个凳子凑合下”。
器械不适合，一些器材的重量也不适合。刚踏进健身房的虫虫，第一次做飞鸟（锻炼胸部肌肉为主的负重训练）的时候发现自己连2.5KG的哑铃都“飞”不起来，而教练告诉她，“这已经是健身房最轻的重量了”。
从被凝视到各种不适合需求的器械，走向健身房、手握选择权的女性有了新的诉求，也间接催生出女性健身房的兴起。
但争论和非议也在同一时间出现。
有人欢喜“全女空间”带着她们暂时逃离了“男性凝视”，也提供了更适合女性身高、力量的健身器材和更有针对性的健身课程。在女性健身房相关帖子的评论区中，总能出现“希望开到我们这来”“什么时候我们这才能有女性健身房”的评论。
另一边，社交平台上也有不少女性质疑部分女性健身房收“粉红税”，打着女性主义，做着女性生意，割着女性韭菜，“不是把器材换成粉色的，设计几个适合自拍的角落，提供化妆台就叫‘女性健身房’了”。
02
大众生意，“小众赛道”
市面上的女性健身房，主要分为两种。
一种，是只接待女性用户，主要服务有健身需求的女性；另一种，则是在第一种的基础上，健身房全体成员，从老板、私教再到前台、保洁也都是女性的。
但想要实现全员女性，其实是一个难题。
中国运动健身行业头部媒体《练吧》曾有数据显示，中国健身行业教练的男女比例约为8:2，女教练堪称“稀缺物种”。
争议还来自于部分女性健身房的宣传和课程安排。
前段时间回到老家三线城市度假的珊珊，发现家乡开了一家女性健身房。她抱着好奇的心态去免费试课，但宣传中200平米的健身房，最主要的区域是瑜伽区和普拉提区，力量区只有一小块。健身房私教推荐课程的时候，告诉她店里最擅长的就是产后修复和减肥课程，“一周就能见效，让你身材回归产前的曼妙”。一节私教课售价，也比同区域的普通健身房贵了50元。
珊珊不能理解，一家主打女性健身的健身房，为什么宣传还是放在“曼妙身材”上，而不是“女性力量”上。
类似的情况，还出现在不少一二线城市的女性健身房中。
“部分女性健身房选择以瑜伽、普拉提和产后修复，更多是受限于消费群体。”
在杭州健身教练兰兰看来，绝大多数女性对于健身的需求还是减脂塑形，这也导致瑜伽、普拉提这两类运动在女性群体中渗透率更高，至于产后修复，则是瞄准了部分“有钱有闲”的育龄女性。
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