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来源：红餐网 卢子言
打响开年涨价第一枪？
多家媒体报道，近日，瑞幸咖啡（下文简称为“瑞幸”）单品价格上调了3元。
尽管目前瑞幸官方尚未就此次涨价行为发布相关公告或声明，但一系列涨价现象也引发市场猜疑——作为“9.9元”价格战的始作俑者之一，瑞幸带头不玩了？
瑞幸偷偷涨价
网友大呼被“背刺”
根据红餐网多方走访，瑞幸部分门店的价格确实出现了上涨。
1月15日，红餐网致电瑞幸客服，对方表示暂未收到调价通知，价格以各门店的小程序或APP为准。线上客服则回应红餐网称，各门店综合考量了租金、物流、运营成本等因素，依据实际情况进行差别定价。
同日，红餐网走访了位于广州万胜广场的瑞幸门店，该店店员表示，饮品价格确实有上调，但不清楚涨价的具体原因。
而一名自称山东瑞幸门店的店员则向红餐网透露，其所在门店涨价原因系门店级别调整所致。他表示，其所在的瑞幸门店属于联营的一级门店，因效益不佳，在元旦前申请调整为二级门店，饮品价格随之上涨3元，而直营店的价格则由总部统一调整。
此外，有网友指出，瑞幸的产品分为一级面价和二级面价，后者会比前者贵3元，其中，商场店多为二级门店，写字楼店多为一级门店。而由于今年很多一级门店被调为二级门店，所以导致了一批门店价格上涨，“如今只剩下大学店是一级门店。”
以广州地区为例，瑞幸小程序显示，华南师范大学店、华南理工大学城店、中山大学东校区店等大学店的拿铁、小黄油拿铁、橙C美式售价分别为26元、32元和29元，而正佳广场店、北京路天河城店、海珠万达广场店等商场店则分别为29、35元和32元。
事实上，这并非瑞幸首次因价格问题引发大众热议。去年春节期间，瑞幸就因“9.9元活动缩水”冲上微博热搜，优惠范围从全场饮品一下减少至8款指定饮品。
面对突如其来的范围收缩，很多网友表示不能理解，“感觉被背刺了”“玩不起就别玩”“不是9.9的瑞幸真的喝不了一点”......
据界面新闻报道，一系列动作意味着，瑞幸正在释放逐渐放弃“低价内卷”策略的信号。2024年第一季度，瑞幸整体经营亏损达6510万元人民币。瑞幸的首席财务官安静表示，这一亏损主要归因于持续开展的“9.9元咖啡”活动，该活动显著降低了瑞幸产品的平均售价。2024年前三季度，瑞幸咖啡归母净利润同比下滑约18.1%。利润压力，或许也是瑞幸咖啡上调价格的原因。
此外，咖啡豆价格创下新高，也被视为瑞幸涨价的原因之一。
据央广网报道，近期全球咖啡豆价格经历了剧烈波动，阿拉比卡咖啡期货价格在美国纽约洲际交易所（ICE）最高暴涨至3.35美元/磅，创近50年新高；据统计，自2023年10月以来，阿拉比卡咖啡期货价格暴涨 112%。此外，罗布斯塔咖啡期货也创下20世纪70年代以来的新高。 共2页 [1] [2] 下一页
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