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名创优品，开卷海外“十元店”
在韩国，已经有了不少“十元店”。
和日本著名“十元店”大创同名的韩国大创，早已靠着本土优势深入人心，同样是物美价廉，品类从家居百货、文具数码卷到了美妆护肤和零食食品。另一家同样被调侃是韩国“十元店”的Olive Young，则主打各类美妆护肤品，吸引了众多爱美人士。
同时，韩国还有着不弱的电商基础。面积约等于中国浙江省的韩国，其实是世界上第五大电商市场，市场研究机构GlobalData数据表示，预计韩国2024年的电子商务市场规模将达到164.3万亿韩元（约合8247.86亿元人民币）。擅长网购和海淘的韩国人，同样擅长从速卖通、Temu和亚马逊等平台挖各类平价商品。
相较之下，名创优品的价格优势并不显著，而名创优品显然也并不打算在韩国卷价格。
在上海买爆名创优品的韩国人，分享的购物清单多是联名产品，带着众多联名产品回归韩国的名创，显然也是想要借着各类IP打开韩国年轻人中的市场——即便韩国本土“十元店”也有着一些联名产品，但还是卷不过有着全球超过150个IP的名创优品。
这不是名创优品第一次选择IP打法。
2020年，名创优品开始了“兴趣消费”。三年后，名创优品成立十周年，宣布启动全球品牌战略升级，名创优品从一个“十元店”摇身一变成了“全球IP联名集合店”，自此开始了疯狂的联名之路。
从国内到国外，不少知名IP都和名创优品有着合作，哈利波特、三丽鸥、迪士尼、芭比、Loopy等诸多IP形象的产品出现在名创优品门店中，名创优品的财报数据显示，仅在2024年上半年，支出的授权费就达到了1.82亿元，而在2024年前9个月，名创优品的授权费用增长了38%。
不菲的授权费，也为名创优品带来了收益，虽然名创优品没有公布外采IP的收入具体是多少，但财报显示，名创优品在2024年前三季度总收入达到122.8亿元，同比增长22.8%，调整后净利润为19.3亿元人民币，同比增长13.7%。而名创优品第三季度财报显示，来自海外市场的收入增长39.8%达到18.1亿元，海外收入占比持续提升至37%。
其中，自然少不了IP产品出的一份力。《日经中文网》曾报道，2014年6月在法国巴黎开业的名创优品，首日销售额达到约50万元，当天85％的销售额来自IP商品。同时，在海外，名创优品IP商品在总销售额中的占比为40％～50％，超过了中国国内（20％～30％），海外客单价也远超过中国客单价，中国国内的客单价为38元，而墨西哥高达90元以上，美国约150元。
用全球知名的IP来吸引消费者，一边帮名创优品节约了不少培养消费心智的时间，一边则让名创优品逃开了卷低价的不良循环——为爱买单的消费者，对于价格的敏感度显然低了不少。
而从现在来看，名创优品显然已经不用担心在韩国打开市场。
挤满上海、把名创优品列为网红打卡点的韩国人，早已在中国先一步完成了消费者心智培养，而社交平台的热度，也将反馈给重回韩国市场的名创优品。手握IP的名创优品拿下韩国年轻人的心，或许也只是一个时间问题。
来源：电商在线 王崭 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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