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名创优品的韩国打法
从名创优品的开店策略，就能看出它在韩国的打法。
首店开在韩国首尔钟路区的大学路，这条1.1千米长的道路是首尔知名的文化艺术街区，周边就是首尔大学医学院、弘益大学和成均馆大学等高校，还有昌庆宫、宗庙等韩国旅游景点。
预计开设两层楼门店的弘益大学，附近同样有着丰富的大学街文化，还被不少外国游客列为必去的旅游景点，地理位置略为偏僻的建国大学则在韩国重要的商业区江南区。正在商谈入驻的乐天百货和现代百货，一个是韩国老牌顶流百货商场，一个则是首尔最大的百货商场，知名度直接拉满。
不难看出，名创优品在韩国的布局和获客策略非常鲜明：分散在不同区域，锚定最熟悉的年轻客群，同时通过韩国知名百货商场背书增加品牌知名度和信任度。
这并不是名创优品第一次瞄准韩国市场。
2015年，寻求上市的名创优品就开始探索起了海外业务，并且快速在全球多个国家开设了线下门店，2016年，名创优品就已经瞄准韩国市场，并陆续开设了70多家线下门店，这些门店同样位于多个繁华地段。
彼时，名创优品根据韩国市场，选择了明星打法，靠着各路韩国顶流和韩剧，快速培养起消费者心智。
2016年，韩剧《孤独又灿烂的神：鬼怪》大火，鬼怪带着鬼新娘逛着名创优品，直接让人幻视端木磊带着楚雨荨逛美特斯邦威。2017年，名创优品又在《当你落泪时》中出现，让李钟硕和裴秀智拿着玩偶夸可爱，同年，名创优品赞助了韩国第31届金唱片颁奖典礼，当时的顶流EXO直接拿着名创优品的玩偶出镜。
靠着低价和明星流量效应，名创优品在韩国快速打开了市场，却也陷入了不少争议。
当时的名创优品还没有脱掉“日本外套”，红白相间的标志下是“Japanese Designer Brand（日本设计师品牌）”，在韩国网友扒出它的中国出身后，品牌被贴上了“不诚实”的标签。2018年，韩国京畿道保健环境研究院表示在多店抽检了59种化妆产品，其中，在名创优品店铺内采集的两款腮红检测出重金属超标。
韩国的名创优品
一边是假日牌的阴影，一边是产品不合格的新闻，名创优品在韩国的生意并不算好做，2021年，名创优品关闭韩国的最后一家门店，暂时挥别了韩国市场。
三年后，重回韩国的钮祜禄·名创优品，则选择了不同的打法。
比起依赖明星顶流，这次脱下日本外套的名创优品，不再选择卷价格的低价打法，而是选择了IP打法。
小红书上，MINISO KOREA（名创优品韩国）新店开业，在多篇帖子中强调了店内有“数十种的IP专区”，主打的则是与哈利波特的联名产品，就连门口的吉祥物penpen也穿上了哈利波特的魔法袍。
靠着这个全球知名IP的流量，名创优品很快在韩国迎来了一波热度，官方账号表示上市两天哈利波特联名就被抢空。联名产品的定价也早已摆脱了“十元店”的标签，卡包8900韩元（约合44.7元人民币），分院帽挂件11900韩元（约合59.7人民币），就连不少韩国留子都感慨，“有点贵，名创怎么变‘轻奢’了”。
中国的“十元店”，显然不准备在韩国继续做“十元店”生意。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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