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董宇辉与东方甄选正式“分手”
7月25日，东方甄选在港交所发布公告：董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层。
自此，董宇辉和东方甄选正式“分手”。
根据双方协议，新东方将把与辉同行这家公司“出售”给董宇辉个人，而董宇辉收购与辉同行的7658万元资金来源于俞敏洪的赠予。
图源：东方甄选
从公告内容中可以看到，俞敏洪不仅对董宇辉的“单飞”表现出了极大的宽容与支持，还提供了丰厚的资金与资源作为助力。
东方甄选与董宇辉之间看似体面却又暗流涌动的“分手”事件，在整个直播电商行业也是值得探讨和反思的。
快手电商收紧数字人直播
今年以来，随着数字人直播的快速发展，快手电商敏锐地察觉到了其中存在的问题，并采取了相应的收紧措施。
此前，快手明确宣布，对于那些利用AIGC辅助创作的直播内容，快手不会给予特殊的流量扶持，尤其是那些利用低成本AIGC生产低质量内容的行为，平台更是坚决抑制。
图源：快手电商规则中心
同时，快手电商采取了更为严格的措施来规范直播内容。对于采用官方数字人产品“女娲”进行直播的电商直播间，快手决定不再额外提供电商流量支持，以此鼓励商家和主播探索更多元化、更具真实感的直播形式。
而对于那些利用非官方AIGC技术生成的直播内容，快手电商将严格遵循《发布低质量内容实施细则（达人）》的相关规定，对播放录制内容的行为进行严厉监管，确保直播内容的真实性和互动性，进一步维护消费者的权益和行业的健康发展。
站在行业角度看，快手电商收紧了数字人直播有且只有一个目的：提升直播电商的真实性和互动性，减少虚假宣传和低质量内容，从而推动整个行业的创新和升级。
小杨哥、东北雨姐、董宇辉接连翻车
双11前后，小杨哥、东北雨姐、董宇辉等头部主播接连翻车。
小杨哥方面，陷入香港美诚月饼等风波被立案调查，最终罚款共计6894.91万元；东北雨姐方面，因直播间带货的红薯粉条不含红薯成分，被指虚假宣传，罚款165万并进行整改。
至于董宇辉，则多次陷入人设崩塌危机。不仅曾在直播中误称居里夫人获得诺贝尔文学奖并捐款给法国，错误地指出居里夫人发现了铀元素和发明了X光机，还曾不当形容内蒙古的羊肉烧卖为“手艺不咋样的包子”，并在直播现场与人发生争执。
小杨哥、董宇辉、东北雨姐等头部主播的翻车事件接连不断，导致越来越多的人对直播电商带货的信任度严重下滑。
抖音主播售假或永久封杀
11月27日，抖音正式实施了其修订版的《创作者分享假冒/盗版商品实施细则》（下称《细则》）。
图源：抖音电商学习中心
任何创作者在与用户交流互动过程中，若分享假冒或盗版商品及其相关信息，均将被视为违规行为，并将面临包括直播中断、内容删除、商品下架、保证金及带货佣金冻结、违约金扣除等一系列处罚措施。
对于情节极其严重的创作者，抖音还将采取全面禁言措施，甚至永久剥夺其平台使用权限，以此维护平台秩序及消费者权益。
抖音平台对于售卖假货行为，似乎已经到了无法容忍的地步。
综合来看，各大电商平台在直播电商领域均有所布局，尽管策略各异，但共同目标都在于维护商家和消费者的权益，以及确保平台的有序运行。同时，今年直播带货领域发生的一系列事件，暴露了MCN机构与主播在供应链、选品、售后服务等方面存在的问题，以及MCN机构与主播之间关系的复杂性。
直播电商行业正步入发展的关键阶段，市场趋势愈发复杂多变。随着2025年的脚步渐近，各方需要灵活应对各种挑战，把握稍纵即逝的机遇，从而在变革浪潮中破局重生。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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