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争当大众“饭搭子” ,大明星集体涌入餐饮小店

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  三赢的游戏?

  实际上,所有探店逻辑的背后,离不开平台的推波助澜。

  据红餐网观察,当前大多明星探店视频,发布文案都添加了#心动种草指南#标签。据了解,#心动种草指南#是抖音官方发起的吃喝玩乐内容种草项目。数据显示,目前该话题已超103.7亿次播放量,赵雅芝、柳岩、江一燕、佘诗曼、朱孝天等众多明星都在此话题内发布过餐饮探店视频。

  流量的助推下,明星探店也确实带火了一批餐饮小店。

  比如潘玮柏打卡的小狗面馆,让杭州这家红了23年的宝藏面馆,在今年国庆期间又彻底出圈了一把。

△图片来源:截图自大众点评

  小狗面馆老板在接受钱江晚报采访时表示,潘玮柏发布视频的当晚,店里就爆单了。“每天都有500多单,很多游客来打卡明星同款,1天卖1千碗肯定是有的。”此外,老板还将明星打卡照片张贴在门店中,还有一整面墙都是粉丝的打卡后的留言。

  火爆的不止小狗面馆。

  孙越探店“小李炙子烤肉”后,门店生意爆火。老板甚至“吐槽”孙越,因为他的探店视频,自己都忙累倒了;

  洪剑涛打卡南京金同记后,有店员告诉消费者,明星的探店让门店再火了一把。此外,洪剑涛探店后,将各地不少小店送上当地美食榜单;

  王迅在体验“李火辣老火锅”的视频发布后,在美团评论区,不少消费者表明是跟着明星打卡

  ……

  明星探店有效盘活了线下客流。这对于身处市场竞争激烈的餐饮人来说,无疑是新的机遇。

  一方面,餐饮行业入局者太多了。企查查数据显示,仅2024年前11个月,全国餐饮相关企业注册量为313.9万家,企业存量达到了1670.1万家,已超过去年全年的1558.4万家,增长了8.5%,餐饮行业店与店的竞争更加激烈了。

  另一方面,在激烈的市场竞争下,餐饮小店普遍面临着“酒香也怕巷子深”的流量困境。随着,明星加入探店的行列,平台的流量进一步被盘活,一批餐饮小店也能得到更多获客机会。

  不过,对于餐饮商家而言,明星探店的流量加持下,依然不能背离“好好做菜”的本职。毕竟流量不是一直都有的,只有靠美味征服食客,自家的宝藏小店才不会再被埋没。

  来源:红餐网 麦泳宜

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