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争当大众“饭搭子” ,大明星集体涌入餐饮小店

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  餐饮探店的流量游戏,从素人到明星的升级

  近年来,探店经济大热,不仅给消费者提供了更多样的选择,也为餐饮商家带来了实实在在的收益。抖音生活服务数据显示,2023年达人探店助力实体商家增收946亿元。

  回顾发现,“餐饮探店”大致经历了素人到餐饮行业专业人士,再到流量明星,三个阶段。

  素人探店的兴起,源于平台流量的倾斜。

  据了解,2020年底,抖音就开始规划本地生活业务发展,并开展了为期半年的各种摸索和尝试;2021年6月,抖音开展了“探店赢流量”的活动,希望以探店这种形式,拉近用户和本地商家的距离,同时开始将大量的流量给到素人探店达人身上。。

  探店达人入场、商家配合、抖音扶持,一套连招下来,得益于抖音庞大的用户基数,探店内容迅速开始火爆。

  素人探店,带火了乌拉拉、大LOGO牛道等一批素人网红的同时,也带旺了一批餐饮门店。

△图片来源:截图自抖音

  比如目前,平台上最出圈的素人探店博主乌啦啦,目前,其抖音粉丝已超过1900万。

  乌啦啦偏爱去全国各地的街边小店。去年,他到哈尔滨4家餐饮小店就餐,探店视频发布后,吸引不少网友前往打卡同款餐厅。

  一位博主跟着乌拉拉前往4家饭店就餐发现,其中一家家常小馆要排队3个小时以上、一家原本就生意不错的的烧烤店生意更火爆,连烧饼都要限量供应;还有一家西餐厅员工表示,在乌拉拉打卡后,门店生意好了不少,需经过预约才能吃上。

  经历过素人阶段后,2022年,以真探唐仁杰为代表的一批专业厨师也开始“下场”探店了。

  与素人探店最大的不同,这批餐饮专业达人会对菜品的做法、原料的选择、以及价格的匹配度等方面提出专业见解。通过专业的门店、菜品解读,这批餐饮专业达人获得不少网友的认可。

  比如真探唐仁杰,因厨师背景、专业点评、不接饭店充值、每日一更的频率迅速起号吸粉,目前其在抖音粉丝数超1300万,B站粉丝数超400万。

△图片来源:截图自抖音

  此外,还有真探高文麒虽然不是厨师,却是《舌尖上的中国》《风味人间》的美食顾问,其探店视频会将每一道菜的历史详细讲解,目前在B站粉丝数超150万。

  再来到明星探店阶段,因为明星原本自带话题度,他们的加入,使得探店有了更高的讨论度。尤其当他们探店目标是极具烟火气的餐饮小店,使得明星形象更加亲民,自然也带起一波新流量。

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