|
但硬币的另一面是，茶饮品类沉浸于声势滚烫的景象时，行业也在蕴藏着热浪浮沉。市场规模化速度放缓，资本市场对于茶饮赛道也趋于冷静。
1、茶饮加速“去泡沫化”，“跑马圈地”阶段已经过去
过去几年，新茶饮赛道一路狂奔，各个头部品牌加速“跑马圈地”的进程，凭借各种品牌定位，产品概念进行定位，来收割消费者和加盟商。
在激烈的竞争格局下，头部茶饮品牌的盈利之路也不像想象那般容易，小品牌更是如此。窄门餐眼数据显示，目前，茶饮赛道现存门店总数近40万家，近一年新开店为12万+，近一年净增长却为负数，为“-16843家”，据此计算，在过去一年，新茶饮赛道闭店近14万家！
如今，经过数年的高速发展，新式茶饮赛道玩家的跑马圈地已经到了中后阶段，一二线城市新式茶饮门店增速正在放缓，中小品牌也进行了一轮“洗牌”，新式茶饮品牌格局慢慢进入了固化期。
进入固化期时，新茶饮在资本市场也遇冷。今年初，港股IPO迎来茶饮品牌申报潮，蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨、茶百道等陆续申报IPO。但截至目前，仅有茶百道成功上市。如今，这些茶饮品牌未来的资本化之路陡添变数，前景堪忧。
由此来看，茶饮品类已经在走“去泡沫化”的过程，并且结束疯狂“跑马圈地”的阶段，迈向了一个新的发展阶段。
2、逃离茶饮“黑海”竞争，逐渐回归品牌本身
在这个大体量的千亿级赛道上，经历时间的沉淀后，品牌梯队趋于稳定，各级市场也逐渐趋于饱和。跑马圈地的空间也越来越窄，难度越来越高，这也倒逼各大品牌开始转变发展方向， 从向外谋拓张转往向内求成长，逐渐回归品牌本身，来寻求新的机遇。
这一点，在门店拓张、专营店建设、产品创新等方面都表现得尤为明显。
首先，谨慎拓店，头部品牌集体放缓开店节奏。新茶饮开店的旺季已经渐行渐远，进入存量时代，行业疯狂拓张、高速进阶的高光时刻已经停留在过去。
其次，下场做“减法”，围绕“明星单品”开“专门店”。虽然茶饮行业在主赛道上已经是竞争黑海，但茶饮的垂直细分赛道涌现出了新机会。比如喜茶和七分甜的专门店就是在这样的背景下诞生，利用单一品类切入细分市场，从高度同质化的茶饮市场中实现差异化竞争。
最后，“瘦身”开小店。如今茶饮行业进入存量时代，僧多肉少，竞争压力特别大，这也倒逼餐企不得不降本增效，压缩门店面积，优化门店模型，以极致效率突围。像是库迪开的2平米小店，以及喜茶，7分甜等品牌的十几平专营店。
还有一些品牌纷纷在产品理念方面下功夫。越来越多的新茶饮品牌开始注重产品的健康属性，通过选用优质原料、减少添加剂使用、研发低糖低脂产品等方式，满足消费者对健康茶饮的需求。
小结：
“卷又卷不动，躺又躺不平”。在这场蔓延价格战中，无论是头部品牌还是中小玩家，都备受煎熬。
如今，历经价格战后的新茶饮，开始抵制内卷，放缓脚步，蓄势一次新的，革命性的变化。
不少茶饮品牌开始审视自身情况，注重内功的锤炼，夯实品牌竞争壁垒，不在追去低价的内卷。
在各个品牌共同的努力下，相信价格战成为“过去式”指日可待！
来源：职业餐饮网 侯硕丽 共2页 上一页 [1] [2]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
