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今年双11，头部主播依旧是直播间里的主角
今年双11，头部主播依旧稳坐直播间中的C位，其号召力是有目共睹的。
今年双11，各大主播也是紧抓大促的机会，在直播间里无比的卖力。如今双11落下帷幕，到底谁的成绩更亮眼呢。
11月11日晚间，美ONE披露李佳琦直播间双11战报数据。今年双11，李佳琦直播间参与品牌近1700家，品牌数同比增加近两成，产品链接数共计超4000个，国货产品链接占比超6成。
图源：淘宝
双11期间，消费者对各类保暖产品的需求显著提升。据美ONE统计数据，2024年双11期间，李佳琦直播间“暖冬经济”产品上架链接近150个，成交订单量超200万，相比2023年，相关产品链接数和成交订单量都达到了同期的2倍。
作为“口红一哥”，李佳琦的美妆带货能力在双11期间也得到了很好的体现。
在双11大促期间，李佳琦直播间的“超级黑马”可复美，也实现了“抢先购”开售10分钟全店GMV破亿。
今年刚刚上市的全新大单品焦点面霜15分钟GMV破千万，首日销售就超今年618全周期，成为品牌增长的新驱动力。
青眼情报数据显示，预售开启当日李佳琦直播间GMV超过千万的产品数量达到了259件，与去年相比增长了21.6%；同时，GMV过亿的品牌数量也达到了21个，实现了16.7%的增长。
双11这一战，再一次证明了李佳琦的带货实力。虽然此前经历了多种非议，但一回到直播间，李佳琦依旧稳居C位。
辛巴虽然在今年双11直播场数不多，但在10月19日的一场回归直播中，创造了64.1086亿元的GMV。
辛巴的徒弟蛋蛋在10月13日首次开启双11大促时，当天销售额便超6.89亿元，销量超358万单。
在10月28日晚上，辛巴在徒弟蛋蛋的直播间中，展示了辛选双11的战报，卖货销售额已经达到了120.5亿。
图源：快手
交个朋友今年双11的表现也不凡，据统计，大促期间交个朋友全渠道成交额（GMV）突破64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创历年大促新高。
其中抖音平台主号直播间成交额（GMV）同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间总成交额（GMV）同比增长60%，交个朋友淘宝直播间成交额（GMV）同比增长73%。
对于增长原因，其副总裁崔东升曾表示，淘宝直播从货架电商起家，货本身已经打下了很好的基础，在这个基础上的直播品质更有保障。
董宇辉的与辉同行虽然没有特别参加双11的活动，且董宇辉个人争议不断。但在蓝鲸新闻透露出的一份抖音带货榜单（10月18日-11月10日）中，与辉同行还是身居高位，以7.82亿的GMV排在第二。
图源：蓝鲸新闻
紧随其后的是以7.75GMV排第三的广东夫妇，还有以7.01GMV排第四的贾乃亮。这几个大主播，撑起了抖音电商的主要GMV。
无论如何，大主播们还是交出了一份相对满意的双11成绩单。在经历了小杨哥、东北雨姐等主播的塌房后，还能留下来的老牌大主播，其粉丝群体也会变得更加凝固，其号召力也会变得更强。
在千变万化的电商时代中，平台自然意识到消费者对大促活动热情的变化。因此平台也在积极调整相关的大促活动策略，一方面是为了刺激消费者的消费热情，另一方面也是为了更好地服务消费者，以推动平台的长久发展。
主播一个接一个地出事，给主播从业者敲响了警钟。主播也需要针对出现的各种问题做出调整，提高自身专业素养的同时，也要在选品上多费心思，让消费者能放心地购买商品。
大众的消费理念趋于理性，面对大促活动以及直播带货也变得更加谨慎。大众在积极监督平台以及主播带货行为时，其实也是在推动着这个行业往更好的方向发展。
电商行业依旧火热，只不过需要所有的参与者与时俱进。在面对机遇和挑战时，要及时做出改变。
来源：电商报Pro 赵云合
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