来源：电商报Pro 赵云合
耗时近一个月的双11，终于落下了帷幕。
双11已经走过了16个年头，大众认为双11的热度一年不如一年。为此，不免有人发出疑问：今年的双11真的还能卖得动吗？
其实，从历史数据上来看，双11的销售额是呈现出逐年增长的趋势的。况且，今年双11是历史以来周期最长的。消费者有了更多的选择和购物时间，或许有助于提高销售额。
如今，各平台也迎来了双11的收官之战，一些数据也在逐渐透露出来。今年双11，还是给了大众很多惊喜的。
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电商平台秀战报，百花齐放
电商平台在这场双11促销活动中，都针对各自的优势推出各种活动，以刺激消费。在平台、商家、消费者三者的积极参与下，也刷新了多项消费记录。
天猫双11在11月11日24点收官，天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，购买用户规模创新高。
淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%。88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%，88VIP会员保持双位数增长。
自10月21日至11月11日，天猫服饰诞生了22个千万直播间。截至11月11日零点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。
图源：天猫
天猫双11美妆品牌收获爆发式增长，破亿品牌数达79个。青眼情报数据显示，在美妆GMV占比方面，淘天以50.6%的份额大幅领先其他平台，成为“双11”美妆最主要的成交阵地。
天猫官方数据显示，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%；海蓝之谜、赫莲娜、SK-II等多个国际品牌同比增长超50%。
国货品牌中，在天猫“双11”大促节点榜单中，珀莱雅从预售首日至今一直位列TOP1。公开数据显示，在天猫美妆21号抢先购首日，珀莱雅实现3分钟成交破亿、4小时交易超10亿元，会员成交占比全店高达72%。
京东方面，截至11月11日23:59，2024年京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。
图源：京东
其中，京东在家电家具、3C数码产品方面有着亮眼的表现。
依托于国家补贴政策的推动，京东平台洗烘套装、0涂层电饭煲等品类成交额同比增长4倍，近3000个家电家居品牌成交额同比增长超100%；AI学习机、3D打印机成交额同比增长均超10倍。
同时，京东也提倡以旧换新和绿色消费。
双11期间，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。
拼多多目前还没有公布具体的战报信息，但此前有数据显示，拼多多在双11期间启动的百亿补贴“超级加倍补”活动中。自10月11日至18日，首轮活动的累计订单量达到1640万单，很多品牌因此实现了环比10倍以上的增长。
抖音方面，数据显示从10月8日到10月20日，抖音电商出现了380个破千万直播间，超过10000个品牌成交额同比翻倍，还有近8000个品牌同比增长超过200%。
图源：抖音
双11期间，抖音电商作者带货成交额同比增超70%，超10万名作者带货成交额同比增长300%，成交额破千万的作者数量同比提升79%。
快手方面，快手电商双11首日GMV破历史峰值，同比去年增长94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个。
10月12日至28日期间，快手成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%的卖家数超5万个。
这届双11，各电商平台都取得了不同程度的突破，同时吸引了更多品牌和用户的加入，壮大了平台的发展。
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