来源：电商报Pro 赵云合
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双11进程过半，电商平台迎来大爆发
双11的活动周期已经过半，全平台的销售额有了突破，各平台的成绩似乎也迎来了大爆发。
星图数据显示，截至10月30日，2024年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币。其中，综合电商占比80.3%，直播电商占比19.7%。这一数据，体现出了消费者对双11这一大促活动的热情和高度参与。
图源：星图数据
具体到各大类目中，星图数据显示，截至10月30日，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首，占据15.7%的市场份额。
紧随其后的是手机数码和服装类目，分别以1201亿元和1184亿元的销售额占据14.2%和14.0%的市场份额。
图源：星图数据
从全网销售额数据中，其实也可以窥见平台的情况。在各大平台透露出来的数据中，可以看到各平台都获得了不同程度的增长。
据公开信息，淘宝天猫在10月14日晚8点正式启动双11。开卖首日，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。
开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即销售破亿。
头部服饰品牌爆发，开卖4小时，波司登、优衣库、moco、高梵、Ubras等品牌成交均破亿。
最新数据显示，天猫双11从开启到10月31日24点，累计373个品牌成交破亿。88VIP会员下单购买人数同比去年同阶段增长超60%，人均购买金额同比增长超30%，88VIP会员访问量同比增长50%。
图源：淘天速递
很明显，在天猫双11活动的前半程中，88VIP会员的用户展现出了强劲的购买力，为天猫带来了可持续的增长。
相比于10月14日启动双11的天猫，抖音电商开启双11的时间更早，10月8日起就率先加入到了双11的大促活动中。
在10月29日抖音电商举办的“双11总动员”特别直播中，首次公布了双11大促半程成绩单。
据抖音电商总裁魏雯雯介绍，10月8日，抖音电商抢先启动双11大促，整体GMV爆发强劲：商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%；货架场爆发更加突出，截至目前，货架场景的GMV占了大盘的43%。
图源：抖音
截至10月20日，将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%，超过1万个品牌的成交额同比翻倍。
在流量策略升级的背景下，联盟作者流量同比增长23%，GMV同比增长68%，目前已有380个直播间成交额突破千万。
抖音电商，凭借着短视频平台的优势，一直以来用户活跃度都比较高，各式各样的直播间吸引了大批消费者的关注，有其优势所在。
同样作为短视频平台的快手，在双11中的表现也值得关注。10月31日，快手电商对外发布了双11上半程的成果。
公开资料显示，10月12日-28日双11活动期间，快手电商内容场及泛货架场域迎来全域同频爆发。成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个。
大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%，成交破千万品牌数超250个，成交超百万的超级单品数超2800个。
图源：快手
其中10月19日快手电商双11正式期首日，快手电商首日GMV破历史峰值，同比去年增长94%。
首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个，首日泛货架GMV同比增长128%。10月19日-20日17点，超1.6万位主播单场GMV超过去年双11峰值。
可见，双11上半程各平台的表现都不俗。如果平台能保持这样的趋势，今年的双11或许会有一个不错的结果。
虽说在大众看来，如今的双11似乎不复当年盛况，变得越来越冷清，吐槽也是越来越多。
但是，如果大促做得够好，好物能让大众满意，大众也还是愿意参与到购物活动中来。
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