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今年双11能否再度引爆消费热潮？
其实，我们可以明显感受到这届“双11”所带来的新变化。
首先是双11的战线被显著拉长；其次，今年双11，各大电商平台的布局重心开始倾向商家，不再仅仅聚焦于低价竞争。
性价比、最低价、巨便宜等曾经吸引消费者眼球的词汇，如今已逐渐淡出人们的视线，取而代之的是对商家更为友好的政策，如松绑仅退款、减免服务费、快速回款等。
同时，各大平台也在加速推进互联互通。例如，淘宝在双11前夕成功实现了与微信的互联互通，使得微信用户可以直接打开分享到微信聊天框的淘宝商品链接，完成选购、下单和支付流程。
从各大电商平台的种种举措来看，他们对今年双11的期待和投入是显而易见的。
然而，面对日益成熟和理性的消费者群体，双11能否再次引爆消费热潮，仍然是一个值得思考的问题。
不知不觉，双11已经走到第16个年头了，从最初的噱头到如今备受瞩目的年度大促节日，它的意义早已超越了购物节本身。
对于商家而言，这是年底前最后的冲刺；对于消费者而言，则是秋冬换季时规模最大的一次采购计划。
但我们需要正视的是，消费者的感知新鲜度大幅下降，购物热情逐渐减退。
据2021年至2023年双11全网销售额数据显示，虽然销售额仍在增长，但增速已经明显放缓。
2021年至2023年双11全网销售额数据
面对这一形势，平台和厂商需要思考的是：除了传统的促销降价优惠措施外，还有哪些创新手段可以刺激和拉动消费？如何在保持活动新鲜感和吸引力的同时，满足消费者日益多样化和个性化的需求？
当然，不管怎样，我们还是十分期待今年双11能够给我们带来新的惊喜和突破，让这一历史悠久的购物狂欢节再次焕发出新的活力。
今年双11阿里、京东究竟会交出怎样的成绩单呢？让我们拭目以待。
来源：电商报Pro 吴昕 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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