|
02
多方位塑造高端形象
寻找新增长点
对高端品牌而言，优质品牌故事和营销在一定程度上已经帮助品牌形成了自己的独特形象，也为品牌打造了一定的价值壁垒。但随着市场环境的变迁，消费者理性提升，仅仅通过故事塑造品牌形象显然已经不能满足大多数消费者需求，高端品牌们开始不断发掘高端面霜市场新的增长点。
1、科技内卷
随着消费者对于抗老产品的消费需求逐渐增长，消费者更加理性和专业，也令科技护肤成为未来高端奢侈品美妆市场的主流趋势。
2023年，Prada在欧莱雅的合作主导下，推出了一款“动力面霜”。日夜二合一的Prada面霜采用“肌源自适”前沿科技，宣称该技术有着化被动为主动、化对抗为出击、激发肌肤自我焕新的能力；
雅诗兰黛冻龄白金系列则宣称采用了革新色提因逆龄科技；
娇兰在年初推出的御廷兰花金致焕采系列采用“革新生物光子抗老科技”，发现细胞在不同衰老阶段的发光现象与细胞的年轻程度存在紧密关联；
从细胞生物学、光子抗老科技、时间生物学到与抗衰老疗养中心、各大科学家合作研发等，各种“黑科技”、新的宣传概念出现，科技感已经成为大牌美妆内卷的标志。
2、细分化、场景化
随着技术的发展与进步，各大品牌们也在不断挖掘修护以及抗衰功效赛道中的细分价值。
分场景来看，随着对肌肤的“昼夜节律”研究逐渐深入，夜间场景护肤也被各大品牌频繁提出。以雅诗兰黛品牌为例，雅诗兰黛将昼夜肌肤俱节律的概念引入小棕瓶系列，在产品中加入了CHRONOlUX基因生物钟同步修护技术，并且不断提升对于产品功能的调整，到目前大棕罐等产品的推出，品牌对于夜间修护产品的设计逻辑已从顺应肌肤昼夜规律，转变为主动调节肌肤细胞节律，有针对性地进行皮肤护理。
从面部区域来看，品牌们逐渐从眼霜等五官抗老，延伸至轮廓抗老产品的开发。资生堂全新升级的夜琉璃面霜即是针对面部轮廓抗老所推出的产品，通过10倍高浓的专研抗老成分KODA PRO，更直接更深入直接刺激CCN2轮廓蛋白表达，促生轮廓蛋白，轮廓立体紧致，塑造侧颜。
3、提升消费者使用感受
使用感具有能被消费者即刻可感知的体验，同时也能赋予消费者情绪价值。
从产品自身使用感来看，质地和气味已经成为高端品牌对于霜类产品宣传中较为重要的一部分。雅诗兰黛最新推出的膜霜也在产品质地上进行了创新：兼具面膜、精油、面霜三种质地，为消费者提供更好的肤感；“绒感膜”“霜淇淋”“微囊包裹技术和缓释技术”等独创产品质地更是不断涌现。此外，品牌们也格外注重产品气味的调配，为消费者带来身心上的芳香疗愈。
高端品牌为产品提供的配套服务也是不容忽视的一部分，大部分高端品牌会选择为消费者提供相应的护理服务。例如，新入驻中国内地的AP嫒彬的BA均为高级美容师，并在专柜设置了SPA护理区，为消费者提供护理服务，将韩国科技护肤先锋理念与奢美护肤体验完整地传递给中国消费者。
可以看到的是，高端面霜的价值也不仅仅局限于产品的功效和成分，产品体验与服务也是高端品牌无法割舍的一部分价值。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
