来源：餐企老板内参 内参君
01
多地米线馆，靠“鲜切吊龙”大火
“鲜切吊龙只卖7块。”这句slogan最近流行于各地街头的米线馆。
在苏州、广州、杭州等地，涌现了一批长得极其相似的米线馆，以“牛肉+米线+废墟风”的模式，正在批量复制。这批米线馆品牌不同，不过从产品体系，到装修风格都如出一辙。
首先是主打“生烫牛肉米线”，在传统米线的基础上，更细化到了生烫牛肉上。再强调“吊龙”这个更具价值感的产品，并把价格写上门头，凸显性价比。
在菜单及价格体系上，米线馆们非常强调性价比。比如基础款肉酱米线，只需要13元一碗，再比如一碗鲜肉小馄饨，小份只需要9元，大份需要13元。整体SKU也比较精简，大多在30款以内。乔杉杉生烫牛肉米线菜单中只有一款肉酱米线，再从这个基础上选择加料。
为了将“性价比”演绎得更加极致，这批餐厅都是主打“废墟风”。装修上尽可能“原始"，墙面直接是糊上水泥，或者甚至将水泥打掉露出砖块。装饰品更是“物尽其用”，用硬纸板写上标语挂到斑驳的墙面上。
这批餐厅以社区店为主，实现了全时段运营，从早上7点营业至晚间22：00，或是24：00。以内参君周边的一家某品牌生烫牛肉米线馆为例，早上看到有人在嗦粉当早餐，中午如果赶上就餐高峰期还需要小排一下队，晚间10点多路过还可以顺便来碗宵夜，店内的顾客也还不少。
前不久，内参君曾报道，6月份全国70多个餐饮品类的开闭店情况，米线品类的表现尤其惨淡。当前，全国米线店的总数量在13万家出头，6月相比5月减少了3234家，成为所有品类中开闭店情况最为不理想的品类。其主要原因是曾经的“米线顶流”过桥米线因为产品力及品牌力相对匮乏的原因，正在大量倒闭。
而反观这批米线馆，正凭借势牛肉这个拥有“高价值感”、“价格洼地”的产品，并凸性质价比，重新成为消费者的心头好。先不论这批米线馆的终局如何，我们明显能够感知到的是，牛肉相关的各类餐厅，正在密集地涌上街头。
02
牛肉餐饮大爆发
不只是生烫牛肉米线，有一大批品类借着今年牛肉降价的风潮，乘势而起。鲜切牛肉自助、酸汤牛肉火锅、渣渣牛肉火锅，不一而足。
渣渣牛肉在今年声势颇为浩大。渣渣牛肉火锅、渣渣牛肉拌饭、渣渣牛肉米线、渣渣牛肉夹馍.......围绕着渣渣牛肉的全品类，几乎都出现了不同规模的品牌及产品。企查查数据显示，现有渣渣牛肉相关企业有405家，其中在2024年注册的企业就达到了302家。
以千牛刀渣渣牛肉为例，从2023年年底切入这个赛道，如今已经开出百来家门店。头部品牌也加入其中，比如麻六记推出了新品“渣渣牛肉豆花”，楠火锅等火锅品牌也相继推出了渣渣牛肉锅底。
势头很猛的还有鲜切牛肉自助火锅。鲜切牛肉自助可以理解为潮汕牛肉火锅的“创新版”。以牛肉火锅为主，加入了自助模式，让消费者感觉到更高的性价比。谭三娘鲜切牛肉自助火锅仅成立1年多，门店已经开出200多家；郭淑芬鲜切牛肉自助老火锅、郝阿娘牛肉自助火锅等等品牌也相继涌现，正快速地快速扩张中。
而传统的潮汕牛肉火锅也正在从低潮中蓄力爆发，多家潮汕牛肉头部品牌齐齐宣布降价。八合里与陈记顺和相继发文宣布“价格回到10年前”。据了解，八合里首次调价涉及精品嫩肉、招牌肥牛、生牛丸、熟牛肉丸、熟牛筋丸、潮汕墨鱼丸等多款热卖产品，大单精品嫩肉从 32 元下调至 28 元。
从去年年底就已经开始火爆全国的贵州酸汤牛肉火锅，同样是主打的牛肉。美鑫餐调创始人兼CEO凡文险也曾表示，云贵火锅出现了很多品牌，这一现象与牛肉价格走势有关。他进一步表示，从消费能力来看，云贵火锅的客单价相对低一些，人均消费在70~80元，符合消费降级的趋势。而一个两人份的云贵火锅套餐，大约只需要一百多元，不仅能吃上牛肉，还能享受火锅的社交氛围。
像海底捞、西贝这些巨头则是在更早之前就已经有所布局。
海底捞推出了牛肉工坊，加码“鲜切牛肉”单品。海底捞旗下的小火锅品牌嗨捞火锅，以牛肉为主打，自助火锅模式，客单价亲民。此前，西贝也推出了全新子品牌“贾国龙小锅牛肉”、“西贝小牛”，聚焦牛肉品类，前者定位快餐，后者聚焦在焖饭细分赛道。
前不久，永和大王官方公众号发布“10万张牛肉锅券，大王进军鲜牛肉界！”的信息，宣布品牌最新上线两款鲜牛肉锅，并打出了“全程鲜送不冷冻”、“小锅热出”的卖点。
上半年，牛肉相关餐饮在各个业态上集中爆发。企查查数据显示，截至2024年8月底，新注册的“牛肉”相关企业就已经达到了2万多家。
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