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主品牌打头阵
多品牌打造第二增长曲线
事实上，无论是珀莱雅、上美股份还是巨子生物，其增长多依赖于其主打品牌，如占集团总营收80%的珀莱雅、83%的韩束和81.4%的可复美。就这些品牌而言，其单一品牌的营收就可以抵过一些美妆集团的总营收。
值得注意的是，近年来，随着市场进入强不确定性的周期，各大集团也纷纷开辟第二增长曲线，建设更能抵御风险的多元品牌矩阵，为业绩高增提供动能。
据财报，珀莱雅旗下的彩棠，今年上半年营收已达5.82亿元，同比增长40.57%，占珀莱雅总营收的11.66%，已成为珀莱雅集团的重要增长动力之一。彩棠核心单品“修容盘”“高光盘”“遮瑕盘”等稳居天猫各类目TOP榜。
在今年洗护市场热度攀升的背景下，针对旗下洗护品牌Off&Relax，珀莱雅充分发挥其打造大单品的经验。报告期内，集团深化品牌“亚洲头皮健康养护专家”心智，持续提升大单品“OR清爽蓬松洗发水”消费者渗透率，不断种草破圈，营业收入同比增长41.91%。
而巨子生物将突破口瞄准了三类医疗器械市场。目前，巨子生物在重组胶原蛋白针剂领域在研产品共有4款，分别是重组胶原蛋白液体制剂（水光）、重组胶原蛋白固体制剂（改善鱼尾纹）、重组胶原蛋白凝胶（针对中重度颈纹）、交联重组胶原蛋白凝胶（针对中重度法令纹）。
在这三家企业中，今年以来，上美股份多品牌布局策略成效更加明显。2023年底，上美股份确立“六六战略”“2+2+2战略”，提出未来3年，公司将深耕护肤、洗护、母婴三大赛道，布局大众、中高端、高端价格带，成就2大护肤百亿超级品牌、2大洗护超级品牌、2大母婴强势品牌，提升公司穿越经济周期的发展韧性。
可以看到，如今，上美股份已形成“一超多强、齐头并进”的品牌矩阵，旗下韩束、一叶子、红色小象以及newpage一页在今年上半年均实现营收过亿。其中婴童功效护肤品牌newpage一页实现1.61亿元营收，同比增长173.2%。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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