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而今年4月，受小杨哥停播影响，“嘴哥”的直播带货事业遭遇了重大挫折。昔日直播间内动辄十万+的观众盛况不再，人气骤降至仅剩三千余人，带货过程中更是遇冷，下单量跌至个位数。
前阵子，“嘴哥”在618酒水专场直播用5个小时就实现了5688W+的总GMV，带货表现不俗。
不过，结合前面的数据来看，这也侧面反映出其流量状况的不稳定性。
从小杨哥和“嘴哥”的案例中，不难看出，尽管助播与徒弟曾经在直播带货领域内取得了不俗的成绩，但相较于那些拥有深厚市场根基与广泛影响力的超头主播，他们在带货能力上的稳定性差距依旧很大。
目前看来，在直播带货行业中，“教会徒弟饿死师父”的担忧很难成为现实。
再有一个，尽管头部主播们一直致力于培养助播与徒弟，为行业注入了新鲜血液，但随着直播带货行业的规范化和监管加强，平台和商家对超级主播的依赖逐渐减弱，对新兴主播的选拔更加谨慎。
也是因此，播二代面临着巨大的挑战。
此外，直播带货机构在培养播二代的过程中，也需要权衡各类资源在不同主播间的合理分配。这种资源调配的复杂性，往往会致使播二代在成长的初期阶段，难以获得充分的资源倾斜与支持，进而影响其成长速度。
由此可见，播二代虽然有机会接触到顶级资源和流量，但要达到超级主播的高度并不容易。
就当下而言，暂时还未出现能够完全替代头部主播地位的助播或徒弟。
03
超级主播进入新时代
这阵子，直播电商行业内流传着一种观点，即超级主播的时代已落幕。
但对于这一点，李响持有保留意见，或许情况并未如此绝对。
的确，头部主播们正逐渐从直播间中淡出，转而投身于更为多元化的业务布局，开始探索如品牌孵化、供应链管理、内容创作等商业模式，以寻求更持久的竞争力。
这是一个公认的事实。
但这并不意味着超级主播的时代已经终结。
当前，直播机构依然存在“超头依赖症”，超级主播们虽有意逐步淡出直播间，但短期内仍难以完全抽身。
即便是在布局新业务的过程中，他们依然需要借助自身的强大号召力来推动项目进展。
简单来说，超级主播的角色并未发生根本性变化，他们正以另一种形式发挥着自身的影响力，引领着直播机构的转型与发展。
某种程度上，“超级主播时代落幕”的论断是个伪命题，直播机构依旧离不开头部主播。
在这个快速变化的时代，超级主播的影响力正在超越直播带货这一领域，深入渗透至整个电商行业，乃至更广泛的商业生态之中。
所以，相较于断言“超级主播时代已经落幕”，更为贴切的说法或许是“超级主播的新时代已悄然开启”。
来源：电商报Pro 李响 共2页 上一页 [1] [2]
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