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属于超级主播的时代，正在远去
7月1日，最新颁布的《消费者权益保护法实施条例》正式施行。
新规针对直播电商作出了多方面规范，不仅清晰地划分了各个环节主体的责任，还严格地给出了违规直播行为将受到的各种处罚。
图源：中国消费者协会公众号
宏观环境对直播带货的规范正变得越来越严。平台、品牌乃至用户，也都在对大主播“祛魅”，超级主播们的优势正在丧失。
对平台来说，经过多番博弈，它们已经认识到超级主播的不可控性，和头部主播一家独大带来的高风险。所以，“去头部化”成了必然要做的事。
为此，不少电商平台的策略都已经开始发生改变，从依赖头部主播转向扶持腰部达人、中小主播和店铺自播。
以抖音为例，蝉妈妈数据显示，2023年上半年，相较于品牌自播和店播，达人直播间对流量利用率的下降幅度较大。
而头部达人对比于肩部达人的互动力优势减小，比起粉丝数量，优质的内容更能受到抖音的推荐。
淘宝天猫也将内容电商版图清晰地划分为达人直播、店铺直播、产业带直播及内容化社区四大部分，并将对店播给予巨额的流量和资金支持。
得益于平台的支持，再加上主播效应整体下滑，越来越多的商家选择不再依赖主播，而是积极构建自有直播间。
没有了平台的扶持和品牌的补贴，大主播们不仅流量下滑，原本无往而不利的“最低价”武器也逐渐消散，对用户的吸引力大不如前。
此外，人红是非多。当大主播陷入舆论风波时，事件的影响往往会被放得更大，从而损伤消费者对他们的信任与情感。
综上所述，直播电商行业的风向已经改变，我们或将迎来中小主播、腰部主播、垂类主播、品牌店播等多元化发展的时代。
而头部主播如果不能找到新的增长曲线，日子可能会越来越难。
来源：电商报Pro 杨子 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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