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超级主播的时代要落幕了

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  “徒弟”们的表现,还是不如“师父”

  然而,这些“接班人”真的能接过重担,成为新一代的超级主播吗?

  目前来看,答案似乎有些令人失望。

  旺旺这边,很多时候都是以李佳琦的“最强辅助”这个身份出现。目前也并没有自己独立的直播账号。从实绩来看,她还无法独当一面。

  根据胡润百富发布的2024中国流量新势力榜单及相关数据,美ONE在众多MCN机构中位列第三,李佳琦则被评为全网最有商业价值的直播带货达人。

  同时,美ONE也是榜中唯一一个机构总粉丝量几乎都由当家达人贡献的机构,其中李佳琦的贡献比例高达95%。

  可以说,截至目前,美ONE的绝大多数业务还是由李佳琦这个超级主播一手撑起。

  我想,这也是旺旺感到焦虑的原因。她觉得以自己目前的能力,仍然可能被替代。

《我家那闺女》节目截图

  而另一边,即使是带货成绩出色的蛋蛋,也并非一帆风顺。

  在经过多番送礼涨粉、宣传造势之后,蛋蛋的粉丝数仍在9900万左右徘徊,增长势头也见缓,并没能如计划般,一鼓作气地突破亿级粉丝。

  而且,虽然她确实拥有堪称惊艳的带货成绩,但出圈程度和知名度都远远不如师父辛巴。

图源:快手

  同样用着师徒制的三只羊这边,“二代”们的发展势头也不太突出。

  在小杨哥较为令人熟知的五个徒弟里,“红绿灯的黄”曾经是一员带货猛将,凭借敢于扮丑搞怪的直播风格,人气迅速攀升。

  不过,在她因“低俗带货”“靠审丑发迹”而被消费者协会点名,且直播间屡遭封禁后,人气已经没有那么红火。

  目前,小杨哥重点培养的应该是深耕美妆赛道的七老板。虽然她在抖音上已经有超过750万的粉丝,但恐怕还无法接过小杨哥的担子。

图源:抖音

  至于退场比较早的薇娅就更不用提了,直至今日,淘宝仍然没有出现真正能跟当时的薇娅媲美的女主播。

  或许,我们不得不面对一个现实:超级主播们的接班人,似乎并不能真正替代他们,成为新一代的超级主播。

  究其原因,一方面,这些“二代”主要是通过承接超级主播的流量而快速出头。虽然崛起速度比平常主播更快,但没有能够像超级主播们那样,形成大量受众喜闻乐见且极具独特性的风格。

  因此,即使粉丝量足够,也难以形成在某一领域内绝对的号召力,从而实现热度破圈。

  这么想来,也许在2022年爆火的董宇辉,将会是最后一个超级主播。

  作为目前知识带货领域的天花板,董宇辉以极其差异化的带货风格,打出了自己的一片天。在他带领“与辉同行”走上文旅赛道后,更是所向披靡。

  当然,超级主播的班越来越难接,也不能都怪“徒弟”们。

  毕竟,超级主播的诞生,无不需要天时地利人和,是一种难以复制的小概率事件。

  想要成为李佳琦、小杨哥、辛巴这样的现象级主播,不仅要有过硬的实力和吸引消费者的个人特质,还要能抓准机会,吃到时代的红利。

  而直播带货行业的红利,显然已经开始见底。

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