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客流减少、平替增多,高端烤肉自闭了!

  另一方面,像趁烧和小核桃都多多少少带点酒馆模式,但小酒馆的消费场景有个“硬伤”是翻台率较低。尤其是像趁烧的营业时间是到凌晨2点,而商场的营业时间是到晚上10点,人流量在这个点本就骤然减少,同时,趁烧还针对晚间时间还特地推出互动游戏,顾客用餐时长变长,门店的翻台率降低。

  二、租金和运营成本压力大。

  不管是趁烧还是小核桃,在北京这样的一线城市的店铺选址,主要是瞄准在顶级商圈。然而,这些地方不仅门店租金高,对于装修的门槛也高。

  《中指数据》指出:2024年上半年,一线城市样本商业街中租金上涨的商业街占69.2%,租金下跌的商业街占19.2%,11.5%的商业街租金与上期持平。

  就内参君了解,北京合生汇仅在B1的9平方米店铺,一个月的租金就有2万多(押三付一)。而趁烧的门店都是几百平米的大店,每个月都要面对几十万的租金。

  南都·湾财社报道过,趁烧位于广州天河城的门店从2023年7月开始对外营业,但生意情况并不理想,其中有工作人员表示,店里每个月的营业额只有30多万元,但是租金就达到了20万元,加上水电、人工、材料等成本,每个月基本上处于亏损的状态。

  此外,高端烤肉为了保持其高端形象和服务质量,往往在装修、食材和服务等方面投入巨大。于是,在面对成本压力时,难以在价格上与大众化品牌竞争,进而影响市场份额。

  三、烧烤依旧是热门创业赛道,客流在不断被分食。

  2023年烧烤赛道竞争白热化,新增烧烤企业数量达到历史新高,一年新增近12.5万家。而今年1月初到6月底的烧烤企业新增数量也将近6万家。

  随着市场的不断扩展和竞争的加剧,无论是传统烧烤店、特色主题烧烤店,还是融合了不同地域风味的创新烧烤店,都在争夺同一批消费者。

  同时,还有一些餐饮连锁品牌也在积极扩展其业务范围,这些品牌凭借其成熟的运营体系和品牌效应,也能进一步分食客流。

  如海底捞就推出烤肉副牌要给市场加把火。

  近日海底捞集团旗下烤肉品牌“焰请烤肉铺子”在义乌之心城市生活广场开店。焰请烤肉铺子是海底捞旗下首个烤肉品牌,首店在去年年底于西安高新万达广场开业。

  而经过一段时间调试,该品牌正加速开店步伐,焰请计划未来陆续在杭州、南京、太原等城市开店。从产品上来看,焰请烤肉铺子主打牛肉产品,服务则延续了海底捞的风格,提供洗头、编发等服务。大众点评显示,该品牌目前人均价格在100-110元左右。

  烧烤赛道的创业热潮给市场带来了新的活力和机遇,但也对高端烧烤品牌提出了更高的要求。

  四、务实消费时代,高端餐饮普遍承压。

  其实不止高端烤肉,其他高端餐饮也压力山大。内参君就曾写过《欠薪!跑路!被追债!人均1000元米其林餐厅一夜倒闭…》这样一篇关于精致餐饮的稿子,细数当前市场行情。

  据悉在许多一线城市,不乏许多人均客单价在千元以上的高端餐厅,面临严峻的生存危机。

  “由于顾客消费力问题,顾客已经不愿意为附加值买单,比如位置便利、服务、食材、装修等附加值,而原来很多高端餐饮的装修和房租那么高,都是靠附加值产生的利润支撑,现在支撑点没了,原来位置便利、服务、食材、装修获得好的口碑,最终变成了品牌无解的致命伤”,一位精致餐饮从业者这样分析。

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  小结

  高端烤肉品牌相继闭店并非意味着高端烤肉这一品类本身的问题。

  烤肉市场竞争激烈、消费者需求变化越来越快,品牌应当增强灵活性和适应性,根据市场变化快速做出调整。此外,品牌定位不清晰、服务质量不高、价格与价值不匹配等问题都会影响其长期发展,如选址不当、扩张过快等。

  高端烤肉的核心是提供独特且高品质的消费体验。这一品类的未来取决于品牌能否及时适应市场变化,在激烈的市场竞争中找到自己的位置。

  来源:餐企老板内参 内参君

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