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这里的谷子，不是大米、小麦或是啥谷物，而是二次元周边，大到手办、模型，小到徽章、镭射票、立牌等，都可以叫做谷子（谷子，为日语“グッズ”和英语“goods”的音译）。
小小一枚“谷子”正激起年轻人，特别是二次元强大的购买力。
据《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国的二次元群体对二次元内容和周边具有较高的消费意愿和能力，Z世代总人群的年可支配收入规模约为13万亿元，潜在消费规模空间广阔。
相关数据也显示，中国泛二次元用户近5亿，二次元消费市场规模超千亿，核心消费群体从00后10后，到80后90后，年轻人是最具活力的市场消费主力军。
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联动不翻车，这几点要注意
如何和二次元联动，激发出强大的消费力。其实很简单，“顺我者昌，逆我者亡”。这句话虽然夸张，却实实在在。二次元们的热情可以让你的小程序崩溃，饮品或产品一波又一波，根本做不完，还能让你的周边大卖特卖，大赚一笔。
落实在线下门店，氛围感的打造极为关键。在二次元的心中，线下的咖啡馆或餐厅，是一个造梦空间，是二次元世界与当下世界的“重合”，也是二次元同好的聚集地。无论是门店环境还是菜品，统一的、沉浸式的体验，才能成功“俘获”二次元们。
二次元的小伙伴能让你的联名大赚特赚，但也会因为某些原因，“冲走”你准备多日的联名，一点账都不买。
像喜茶和手游《原神》的联名，因物料准备不足和购买机制问题，被玩家骂上热搜；古茗与《莲花楼》合作，因初版包装袋上印制三位男性角色形象遭遇男主粉丝抵制，紧急撤换了包装；沪上阿姨在和《光与夜之恋》联名时，因员工辱骂玩家，还未开始就被紧急叫停……
这样的翻车案例数不胜数，二次元们有着狂热的爱，但并不意味着他们的付出没有门槛，他们不会无条件的为爱发电。不少品牌在活动机制设置的不合理，导致收集全部周边的成本过高，往往也会遭到抵制。
备货充足，宣发有诚意，机制合理，这些都是激发二次元购买力的重要前提。低价并非唯一的运营思路，或许餐饮人们可以试试，紧跟当下潮流，像联动“二次元”一样，更有差异化的运营思路。
来源：餐企老板内参 七饭 共2页 上一页 [1] [2]
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