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二次元入侵餐饮圈,你的“新客焦虑”有救了

  来源:餐企老板内参 七饭

  01

  疯狂联名、线下咖啡馆……

  “二次元”正入侵餐饮圈

  “二次元”正入侵餐饮圈,餐饮人焦虑的新客难题终于有救了。“谷价疯长”,二次元们的热爱正转化为切切实实的消费力,帮助餐饮人们一挽颓势。

  二次元和餐饮圈的结合,先是目不暇接、各地开花的联名。

  奈雪的茶最近联名了精灵宝可梦,喜茶联名吉卜力工作室,推出龙猫、无脸男等角色的相关周边,再往前数数,古茗联动了《天官赐福》,海底捞联名过樱桃小丸子,瑞幸趁着巴黎奥运会的契机,联名了大闹天宫……

  联名风波不断,餐饮圈的二次元浓度越来越高了。(二次元,通过二维图像的动画、漫画、游戏等载体创造的虚拟世界)。

  联名还不够深入,还有越来越多的二次元咖啡馆开出,像上海的SHONEN JUMP CAFE、重庆的士啤胎 SPARE TIRE COFFEE、厦门的松浦屋……

  像开在上海的SHONEN JUMP CAFE 是集英社旗下《周刊少年JUMP》的国内首家主题餐厅,店开在热闹的新天地。漫画长廊、巨型漫画书背景,加上天花板电子屏滚动着漫画情节,氛围感十足。

  产品上也与各种大热的动漫作品联动,例如印着各种动漫形象的拿铁咖啡,乌野男子排球声援炒乌冬和大热动漫《排球少年!》密切相关……门店现在实行预约制,上海门店7天内已经全部约满,火到不行。

  02

  “谷价疯长”,二次元的消费力有多强?

  从联名到线下实体门店,二次元正成为餐饮人“寻找新客”的有效手段。

  拥有独立小圈层的Z世代们独立且自由,对品牌的认可多源自他方对自身文化的认可,因此联动二次元就像一把钥匙一样,开启和Z世代交流的契机。

  有了契机就有了之后的转化,不要小看二次元的购买力。当下,“谷价疯长”,年轻人买谷子买疯了!

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