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因此，面对实力差距和文化差异，中国企业在先天上处于劣势，竞争困难重重。
当然，在残酷厮杀中，依旧有脱颖而出的中国MCN。
例如，TikTok越南最大的MCN机构Vzone成功打造出头部网红雅莹，有人将她称为“越南薇娅”。
Vzone头部达人雅莹 图源：Vzone官网
目前，Vzone的团队发展至七八十人，跻身东南亚颇具知名度的孵化型MCN机构阵营，公司也成为中国内地商家出海越南市场的“网红打卡点”。
另外，进军中东的中国MCN越来越多，他们成功收割了有钱又有闲的中东打榜土豪。报道称，TikTok在沙特阿拉伯和阿联酋的直播收入已突破了每个月1亿美元。
值得一提的是，中国品牌也在扎堆出海。
例如，范冰冰近期已入驻Tik Tok，被认为是在为自己的美妆品牌Fan Beauty Diary出海铺路。此前，该品牌已正式登陆东南亚电商平台Lazada。
图源：小红书
对中国企业而言，在海外开拓直播业务，机遇和挑战并存。即便如此，MCN的出海步伐依旧势不可挡，想要突破困境，就要敢为人先。
无论是头部机构，还是中小商家，双方要加快本土化建设，推动中国电商在海外市场再创辉煌。
03
海外直播电商现状
近年来，随着全球电商市场的不断扩大和深化，海外直播电商正以前所未有的速度崛起，成为跨境电商领域的新风口。
其中，中国跨境电商发展良好。例如，速卖通、SHEIN、TEMU等跨境平台都推出了直播电商模式，吸引了一大批当地消费者。
另外，海外直播电商的模式在不断创新。除了传统的直播带货外，也出现了短视频+直播的组合形式，通过内容相互引流实现更高效的转化。
各大平台还在探索更多元化的合作方式，如与网红、KOL等合作进行产品推广，进一步提升品牌影响力和销售效果。
另外，按区域划分，目前增长火热的直播电商市场有欧美、东南亚、中东等地区。当地消费者对于新鲜、有趣的购物体验有较高的接受度。
随着中国网红和明星的出海，全球的直播电商也将变得更加活跃。
期待看到，海外直播电商朝着多元化方面发展，既有头部主播带货，也有素人带货，还有商家的店铺，这将让直播电商变得更加繁荣健康。
来源：电商报Pro 王小孟 共2页 上一页 [1] [2]
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