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据不完全统计，今年以来，统一推出新品春拂绿茶；康师傅接连上新无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶，及“茶的传人”等新品，主推铁观音与普洱茶；雀巢旗下茶饮品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶；东鹏饮料旗下的“鹏友上茶”推出了茉莉与普洱两款新品；达利推出朝叶茉莉毛峰与乌龙茶；娃哈哈上新了四款无糖茶新品；伊利旗下品牌伊刻活泉推出旋盖式现泡茶饮；果子熟了推出了新品栀栀乌龙与竹香乌龙；茶小开推出碧螺知春、金骏眉等小众茶种产品；元气森林推出与麦茶同系列产品的菊花茶……
产品数量多、口味丰富，无糖茶饮这条赛道真是卷得厉害，卷茶叶品种、卷口味、卷工艺、卷价格。
“今年无论是电商还是便利店，无糖茶饮上了许多品类，以前5元多一瓶的进口品牌现在3元多了！”市民周先生告诉《工人日报》记者，自己常年饮用无糖茶饮，以前多在伊藤园、三得利、统一、农夫山泉几个品牌中选择，今年可选品牌多了，口味也更多元。“有些品牌主打传统口味甘香解暑，有些新品主打创意，口味偏小众。”周先生表示，既然现在选择多、价格合适，不妨多尝新。
企业需进行全面考量和优化
随着无糖茶饮竞争日益激烈，传统品牌的市场份额受到冲击。
三得利从1997年进入中国市场，深耕20多年，终于熬出头却直接进入激烈的厮杀阶段。东方树叶的日子也不好过，2023年5月时，东方树叶和三得利的市场份额合计接近85%。到了今年4~5月，东方树叶和三得利虽然仍是头部，但合计超过75%的市场份额已同比有所下滑。同一时期，果子熟了市占率排名第三，与康师傅和东方树叶、三得利一起瓜分85%的市场份额。
业内人士认为，目前无糖茶饮开打价格战，是为抢占市场份额。因为从目前市场情况来看，无糖茶饮的竞争不存在技术壁垒，同质化明显，只能从口味、香味入手。就以乌龙茶为例，三得利在接连推出茉莉乌龙、橘皮乌龙后，又推出了桂花乌龙，果子熟了则上新了竹香乌龙。
乐观而又残酷的是，我国无糖茶饮零售额占茶饮零售总额的比例偏低，空间越大竞争就越激烈，各品牌间的“内卷”或将持续较长时间。无糖茶饮应当从产品、品质、销售渠道乃至营销策略进行全面的考量和优化，或许只有这样，才能在激流中立足。
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