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“每瓶3.35元”“每瓶3.39元”在天猫超市搜索“无糖绿茶”，系统贴心地提示单瓶价格。在超市和便利店，摆满货架的无糖绿茶产品也都在降价销售，多数从5~6元/瓶降至3~4元/瓶。尽管降价采用的是“第二瓶1元”“第二瓶半价”的隐晦方式，但消费者仍感受到了无糖茶饮价格战持续升温。
无糖茶饮成为C位饮料
近年来，随着消费者对健康的不断追求，“无糖”“0糖”成为饮料界的宠儿，其中，无糖茶饮赛道日渐拥挤，各饮料品牌争相布局。除了一些坚守无糖茶饮赛道数十年的传统企业，新生饮料企业更是横冲直撞闯进无糖茶饮这条赛道。三得利、伊藤园、康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈、农夫山泉这些品牌的无糖茶饮早已占据一席之地，果子熟了、让茶、茶小开等新兴品牌也开始崭露头角。
今年春季发布的《2024年中国食品饮料行业展望》显示，即饮茶超越碳酸饮料成为市场占有率最高的饮料品类，占比达到21%。其中，无糖茶饮料体量实现翻倍的增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。
记者走访便利店看到，冰柜和货架上，以往网红碳酸饮料难见踪影，各品牌各口味的无糖茶饮：乌龙、茉莉花、龙井、金骏眉、铁观音、鸭屎香、大麦茶……摆得满满当当。
无糖茶饮的蓬勃发展得益于新生代消费群体的青睐，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等消费需求下，无糖饮料及功能性饮料市场得到进一步释放。相关数据显示，无糖茶饮料消费的主力人群中，30岁（含30岁）以下人群占70.8%。
消费者的选择决定着销售额，无糖茶饮成为C位饮料则顺理成章。根据相关零售数据监测机构的数据，今年4~5月，无糖茶饮整体销售额同比2023年4月至5月上涨14.26%。无糖茶饮在整体饮料类目中的市场份额同比增长26.17%，同期销售额增幅达10%以上。
根据亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，2018年~2022年无糖茶饮料的线上销售分别为4679.5万元、10512.7万元、19833.8万元、37983.0万元、44730.7万元，短短五年时间消费额翻了近10倍，而中国无糖茶饮的市场占有率有望进一步扩大。
赛道竞争激烈
无糖茶饮赛道竞争激烈，早有眉目。2022年，全国无糖茶新上市的单品数为93个， 2023年增加了60多个新无糖茶单品，无糖茶单品总数达到157个。今年，则有更多的品牌、新口味入局。康师傅、统一、可口可乐、元气森林、娃哈哈等都加入无糖茶的市场竞争之中，竞争激烈，品牌之间不得不“卷起来”，变着法地保持热度。 共2页 [1] [2] 下一页
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