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来源：电商头条 李迎
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Net-a-Porter中国或将解散
奢侈品电商的日子越来越不好过了，又有一家平台即将解散。
近日，有多个时尚品牌方收到来自Net-a-Porter中国的消息，称Net-a-Porter中国业务预计将进行清算，从2025春夏系列开始将不会向品牌继续下订单，线上的业务将会持续到明年3月为止。
与此同时，有知情人士透露，风茂贸易（上海）有限公司（下称“风茂贸易”）CEO吴雅婷向员工宣布公司即将解散。
还有媒体报道，风茂贸易多数员工已经签署离职协议，于一个月后离职，另有少部分员工将按需留任。
据了解，风茂贸易是奢侈珠宝品牌卡地亚母公司历峰集团与阿里巴巴的合资企业，负责运营YNAP（由Net-A-Porter和Yoox两大奢侈品电商平台合并而来）在中国市场的业务，同时也是Net-A-Porter中国的运营商。
图源：天眼查APP
然而，这一消息并未得到风茂贸易的官方回应，但Net-A-Porter中国客服表示，目前经营环节如发货、售后等均正常进行，社交平台账号也在照常发布内容。
图源：小红书
实际上，Net-a-Porter在中国市场的困境并非无迹可寻。早在今年4月，历峰集团就已委任高盛集团出售YNAP业务。
而根据最新财报，历峰集团披露Yoox Net-A-Porter在2024财年中的销售业绩下跌14%，并称希望2024年年底能够在出售事宜上实现进展。
从消费者层面来看，Net-A-Porter业绩下滑最直观的迹象来自于更频繁且更狠的折扣。在“618”期间，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的五折以下，有的产品甚至归属于2023春夏系列，这类产品正式发布的时间可以倒追至2022年秋季。
Net-A-Porter产品 图源：淘宝
其实，早在2013年进入中国市场时，Net-a-Porter和Yoox SpA在中国市场也是步履维艰。因为当时中国消费者更偏爱Louis Vuitton和Gucci等顶尖品牌，但Net-a-Porter和Yoox SpA当时并未获得这些品牌的授权。
2015年，Net-a-Porter SpA旗下的折扣时尚电商outnet.cn颇特莱斯在经历大规模裁员后宣布退出中国市场；而2019年，Yoox SpA也宣布于次年初退出中国市场。
Net-a-Porter能够在中国市场存活至今，主要得益于2018年历峰集团与阿里巴巴成立的合资公司。该合资公司负责运营Net-A-Porter和Mr Porter在中国的业务，并在天猫奢品专享平台Luxury Pavilion设立了旗舰店。
然而，在电商渗透率较低的奢侈品行业，阿里巴巴与京东之间的激烈竞争也为Net-a-Porter带来了不小的压力。
如今，随着公司解散的消息传出，Net-a-Porter在中国市场的未来变得扑朔迷离。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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