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明星直播带货的兴衰
回看明星直播带货的历史，发现这其实是个圈，周而复始在循环。
2019年，淡出观众视野的主持人李湘嗅到了新商机，转型做起了主播带货。她凭借过人的专业素养和广泛的观众基础，成功地将流量转化为实实在在的销售额。
2019年首次开播以来，李湘平均每场带货将近300万，月成交累计破1000万，尤其是在当年的双11大促中，李湘更是创下了上亿元的巨额成交量，成为早期明星带货队伍中的领军人物。
随着李湘的成功转型，越来越多的自带流量的明星们纷纷“触电”，加入到直播带货的行列，包括刘涛、林依轮、汪涵、曾志伟等老牌明星。
进入2020年，这一年被称为明星直播带货的元年。演员刘涛化身“刘一刀”，在首播当天就吸引了超过2000万的直播人次，GMV突破1.4亿；5月，演员陈赫在抖音平台的直播带货首秀也取得了接近7000万的GMV......
图源：淘宝
时任阿里巴巴集团副总裁家洛曾透露，2020年，中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间，带货品类从服饰美妆一直延伸到房车等各个领域。
然而，随着明星直播带货的迅猛发展，一系列问题也逐渐浮出水面，如明星高额的坑位费与实际销售额严重不符、对产品缺乏了解导致在直播中出现尴尬场面等。
此外，部分明星在直播中的言论也引起了消费者的不满，如张雨绮的“699？我都觉得我买不了一个袜子！”就引起了广泛争议。更有甚者，因销售假货而陷入舆论风波，如潘长江曾因在直播间销售假酒而多次遭到消费者质疑。
这些问题的出现让人们对明星直播带货的信任度大打折扣。当大众对明星直播带货的信任度和好感度降至冰点时，这些曾经风光无限的明星主播们也不得不面临被资本抛弃的命运。
到了2023年，不少明星退出直播带货领域，回归自己的老本行。23年双11，仅有贾乃亮、林依轮、黄圣依、戚薇、董洁、章小蕙、伊能静等少量明星在直播带货。
就在人们以为明星直播带货已经走向衰落时，2024年，逃离直播带货的明星又回来了。
明星主播“元老”李湘在去年8月宣布“退休”，但仅仅数月后又宣布复工。王琳、金莎等明星也相继加入直播带货的行列。今年618大促期间更是出现了上百位明星扎堆入淘开播的盛况。
李湘回归直播间 图源：新浪微博
多位明星来到直播间带货，似乎在传递一个信号：明星带货又迎来了“第二春”。宣布退休后又重回直播带货的明星们，显然还是放不下直播带货的巨大潜力和商机。
据飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元销售额拿下第一。这一数字足以证明明星直播带货的巨大吸金能力。
明星直播带货的兴衰历程反映了整个行业发展的不确定性。在这个快速变化的时代里，没有什么是永恒不变的。只有不断适应市场变化、提高自身专业素养和创新能力才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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