明星带货被点名，光靠颜值不管用了

　　来源：电商报Pro 李迎

　　明星直播带货如火如荼

　　今年618大促直播可谓是星光熠熠，上百位明星争相开播。

　　然而近日，民文娱就明星直播带货发表了一篇评论文章，指出直播行业已经进入了一个新的阶段。

　　人民文娱是这样写道：“大浪淘沙之后，直播行业进入靠‘真本事’吃饭的竞争模式：价值代替颜值，质量胜于流量。”

图源：微博@人民文娱

　　在争相入淘开播的明星中，不乏港片黄金时代的港风女神们，如杨恭如、洪欣、钟丽缇等。

　　618前夕，凭借亚洲小姐选美比赛出道的杨恭如，在直播间中展现出了她对带货商品的深厚了解和独到见解。从珠宝黄金到个护家清，她都如数家珍般娓娓道来，吸引了近300万人次观看，成交额也将近2000万。

　　香港娱乐圈公认的大美人洪欣也来到淘宝直播间搞起了事业，从演员跨界成为主播的她，在直播间中表现得游刃有余，无论是与观众的互动还是商品的介绍，都展现出了她的专业素养和魅力。这场直播吸引了200万人围观，其中大牌美妆的成交占比更是超过了50%。

　　数据显示，这批扎堆入淘开播的明星们，超过八成在首场直播中便取得了千万元级别的成交额。

今年618入淘的明星名单图源：淘宝

　　与一般网红相比，明星们凭借长期积累的粉丝基础、知名度和影响力，在直播带货领域具有得天独厚的优势。因此，大批明星涌入直播间带货，想要在这个庞大的市场里分得一杯羹。

　　但是过去简单的叫卖已经不再适用，市场也早已不能单纯追求“价格力”，人民文娱指出，艺人直播必须更加注重“质量”——不仅是产品质量，还有直播内容、互动程度、专业能力。

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