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来源：餐饮老板内参 七饭
01
低价面包，一地鸡毛
九块九的低价风，又又又又吹到了面包店，烘焙圈又出了新店型。
杭州本土面包品牌MOKATOWN（莫卡乡村）推出了9.9元甄选面包店。店开在杭州西湖区的一商业中心，占地45平米。门店大招牌上印着俩贝果和“9.9甄选店“几个大字，简单粗暴。
店里多数产品都是9.9元，一小部分在10元以上，包含了贝果、可颂、碱水等五个品类。
门店晒出了精选的用料，包括安佳淡奶油、日清面粉等，但也有挑剔的消费者质疑，“泡芙里的奶油感觉是植物奶油，或者可能是动物奶油掺植物，没有那种丝滑的感觉”。
当然，9.9元的低价面包店并非啥新鲜事，或是新模式。在高价面包掀起巨大的舆论之下，低价面包早就开始风行，烘焙赛道的分级也悄然开始。
像华莱士创始人华怀庆的二次创业项目——可斯贝莉，早在2020年就创立了，主打的就是性价比，4个装的蛋挞只要15元，一盒老婆饼打完折不到10元，6个椰蓉小面包只要10.5元。
高性价比背后是可斯贝莉的前店后厂模式，中央厨房预制的冷冻面团运送到店，再在门店现烤现卖。
现在可斯贝莉已经开出了258家店，门店集中在福建、广东与浙江。2022年融资的时候，可斯贝莉计划2023年底扩张至300家门店，3年内达到1000家门店规模。但2024年快过去了一半，才开了14家新店，千店目标，遥遥无期。
打败性价比的，唯有更高的性价比。能冲击“可斯贝莉”模式的，是当下仍在风行的四五元面包店，甚至低到了2元，全国各地都在开。门店里2元的原味面包是引流款，大部分面包都是三四元的。
低价面包店的出现，像是对烘焙品类高价之风的一种反抗。走进一家装修精致的面包店，随手选两三个面包，一结账就是三五十，一买一个不吱声。
2元面包店让人有一种实现面包自由的“假相”，但口味与产品质量的巨大落差，让消费者不再复购。似乎2元面包只能提供一次性的情绪价值，并不能持续“温饱”，也不会有持续性需求。
有从业者提到，“2元面包如果不‘科技狠活’是不可能挣钱的，你可以拿动物黄油和人造科技植物黄油价格对比，还有添加了膨松剂，30g整出60g面团大的狠活，之前做面包没添加过那玩意。”
但在社交媒体上，2元面包店大赚特赚的案例风行，“一个月入14万，这是我做过最对的决定！”视频中是门大赚特赚的好生意，视频的评论区吵翻了天。
“赚加盟费、设备费、装修费、原材料费……还以为赚面包钱的啊……实话会所烘焙行业看着诱人，谁干谁知道”
“设备俺送，装修你找施工队装，还给你出设计图和施工图，割韭菜葬良心的活俺不干。”
2元面包大赚特赚的原因并非面包走量，而是“教人家开店赚钱”，就是一次收取个八千一万，2-3天学会开店，然后你就可以开始做加盟，卖教程，继续“骗”下一波韭菜。
低价面包这个圈，不光有产品品质的“大滑坡”，也有手法粗暴的加盟骗局，一地鸡毛。
02
“进击”的冷冻烘焙，面包价格还能再低
消费者对面包价格的锚定，不光来自身边的低价面包店，还来自于盒马、山姆等零售渠道的商超，一大包麻薯29元，一个贝果只要3元多，巧克力麦芬只要5元，价格便宜，品质也不差。商超的烘培产品正挤压着面包店的生存空间。 共2页 [1] [2] 下一页
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