|
根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2023年东南亚数字经济报告》，2023年东南亚电子商务交易总额约为1390亿美元，预计到2025年达到1860亿美元。近年来，随着智能手机和互联网普及率的提高、年轻消费群体的增长，东南亚电商经济加速发展，电商产业日益壮大，为区域经济注入新动能。
产业规模不断扩大
当前，东南亚地区的电商规模不断扩大。总部位于美国的市场研究机构eMarketer发布的数据显示，2023年全球零售电商市场增速排名中，东南亚地区增速达18.6%，位居第一。东南亚主要电子商务平台“虾皮”的母公司冬海集团日前公布，2023年该平台交易总额同比增长23.5%，升至90亿美元，预计2024年交易总额将继续保持高位增长。
具体到国别数据，印度尼西亚2023年电商交易额约为454万亿印尼盾（1美元约合16036印尼盾）。泰国2023年电商市场价值达6340亿泰铢（1美元约合36.5泰铢）。越南2023年电商市场规模也同比扩大了25%，达205亿美元。过去10年间，越南电商交易年均增速为16%—30%。
“电子商务成为东南亚增长最快的行业之一。”《亚洲零售》杂志网站的报道说。近年来，东南亚电商经济在快速发展的同时，也逐渐向更具个性化和互动性的“社交电商”转变。越来越多的东南亚商家开始入驻社交平台，并通过这些平台新增的电商功能扩大销售产品，这反映了社交媒体娱乐和网络购物的融合趋势。新加坡电子商务研究公司“亚洲立方”的数据显示，2022年，社交电商为东南亚整体电商市场贡献了420亿美元的交易额，几乎占到1/3。
目前，泰国超过73%的人口使用line、脸书和照片墙等社交平台，它们也成为泰国电商发展的重要推动力，2022年该渠道的电商销售额为2000亿泰铢。在新加坡，相关调查显示，在20至30岁的年轻群体中，约一半人通过社交媒体购物。越南电子商务协会的一项调查显示，65%的越南企业正在或曾通过社交平台销售商品。
新加坡国立大学商学院治理与永续发展研究所所长卢耀群表示，社交平台拥有大量客户，直接的沟通有利于保持客户黏性，让在线购物的参与感更强，提升客户的网购体验，同时有助于商家进行更精准的广告投放。
未来增长潜力巨大
为促进地区内部电商融合发展，东盟电子商务协议于2018年签署。根据该协议，印尼和泰国启动了跨境二维码支付联动。2023年9月，《东盟数字经济框架协议》谈判正式启动，这一协议涵盖跨境电商、数字支付等多领域，将进一步加速东南亚数字化转型。与此同时，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）中有关电商发展的内容，包括促进无纸化贸易、推广电子认证和电子签名等，都有助于营造更有利的数字贸易环境，促进区域内电商发展。东盟秘书长高金洪表示，东盟将电子商务和数字技术作为增长、繁荣和创新的关键驱动力，电商也为企业和消费者带来极大便捷和无限潜力。
东南亚多国纷纷出台相关支持政策措施。印尼电商市场规模在东南亚地区占比超过一半。该国政府于2017年发布了“电子商务发展路线图”，并于2019年和2023年发布相关法规，以促进电商企业市场活动的合规性和可持续发展。印尼贸易部还与印尼电商协会合作推出年终“全国在线购物日”，仅2023年该购物日活动期间，电商交易额就同比增长13%，达到25.7万亿印尼盾。
马来西亚2021年推出的全国电子商务策略路线图2.0，旨在改善电子商务生态，通过为中小企业提供培训、建立一站式业务门户网站等推动电商经济发展。马来西亚政府提出，力争到2025年推动114.8万家中小微企业开展电商活动，并在2024年财政预算案中拨出4000万马来西亚林吉特（1美元约合4.7马来西亚林吉特）实施“马来西亚线上购物活动”，通过与当地电子支付平台合作，向消费者发放电子优惠券，鼓励在线购物。柬埔寨也于2020年启动电子商务战略，涉及支付系统、电商物流、法律监管等方面，并于2022年3月推出首个由政府运营的电子商务平台，助力中小微企业扩大在线销售。 共2页 [1] [2] 下一页
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
