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02
攻擂者的取舍之道
对完美妆效的追求是部分品牌的首要关注因素，当下市场，用户对妆感的追求各有不同，而“原生感”更是成为其中热门之一。
2019年上线首款底妆产品的blankme半分一选择了「肌肤光学」作为底妆的度量标尺，实现皮肤的通透之美，并于2022年拿下了双11天猫底妆类目国货第一。
BECOMING就将“原生感”写入品牌slogan，这也是一直倡导“中国妆 原生美”的珀莱雅旗下彩棠品牌核心理念。
美丽修行高级分析经理余目曾公开表示，粉底液/膏/粉霜是彩妆用户们认为最需要“纯净”的品类，54%的用户认为“该品类直接接触皮肤面积范围较大”，因此消费者对于底妆产品配方纯净的要求强烈。
当国货美妆开卷底妆，新入局者纷纷扎堆“纯净”，主攻肤感和原料。Fulovjell馥元纪、RED CHAMBER 朱栈、Dewy Lab淂意、TAASHEE她叙、相phas等都是其中代表。
还有锚定特殊消费人群的，将底妆“护肤化”。比如今年诞生的诗兰仕敏锐地洞察到了“泛敏感人群”的需求，立足于底妆，以“中国敏感肌精准底妆”为定位，目前已推出针对痘敏肌、油敏肌、干敏肌三类敏感肌的气垫底妆产品。据悉，诗兰仕母公司为山东飞华品牌管理有限公司，旗下拥有AKF、UODO等自主新锐品牌。
2018年创立，国内先行布局亚洲肤质的底妆品牌Funny Elves方里，几天前正式发布年度新品“方里特护粉底液”，以和贝泰妮研究室共同研发的敏肌专用底妆，进一步满足亚洲女性多元的底妆产品需求。
更有试图从包装设计突围的：例如卡婷首创1ml容量的“次抛粉底液”，在保证轻巧便捷的同时，也可防止氧化受潮。去年创立的POSSO蒲色品牌，上线首推的月抛的底妆产品，只做15g规格。
03
厮杀正酣的底妆战场
还有哪些痛点？
虽然市面上底妆产品如雨后春笋层出不穷，但消费者仍有两大痛点亟待解决。
可选色号不多。“不说动辄几十个色号的欧美品牌，连人口仅有一亿多的日本的底妆产品，都能提供多种色号以满足不同肤色的需求。而我们国家拥有十四亿人口和众多民族，却往往只有两三种色号的粉底产品，三个色号就想打天下？这显然无法满足广大民众的需求。”一位消费者犀利指出。
线上服务能力有限。底妆品类的线上服务受限主要体现在产品体验和专业咨询两个方面。底妆产品往往需要通过试色和试用来确保产品与个人肤色相匹配，并满足特定的肤质和需求。虽然小样试色机制已经足够成熟，部分品牌更是有测肤“黑科技”加持，但线下美妆专柜或门店配备的专业美容顾问能够提供个性化的咨询和建议仍有其不可替代性。
和前辈们一样，底妆起家的新锐品牌渠道以线上为主，但已呈现出向线下渗透的态势。比如，Funny Elves方里在屈臣氏、调色师等线下美妆集合店有所布局，在获得贝泰妮投资时也曾表示，计划将资金用于线下渠道建设等方面；而BECOMING甫一面世，就高调登陆调色师全国门店，以提供消费者亲身体验产品的机会，增强与顾客的互动并提升品牌形象。
随着国货彩妆品牌在底妆领域的深耕细作，一个全新的市场格局正在形成。底妆市场的厮杀依旧激烈，痛点依旧存在。如何在保证产品质量的同时，提供更加精准的色号匹配、更加专业的线上服务，以及更加便捷的线下体验，将是国货彩妆品牌在未来需要持续关注和解决的问题。
来源：化妆品财经在线 朱聪 共2页 上一页 [1] [2]
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