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来源：化妆品财经在线 朱聪
近日，Colorkey珂拉琪母公司美尚集团正式发布旗下全新底妆品牌BECOMING，定位「原生系质感底妆」，这是美尚集团在底妆领域的重要布局。
值得一提的是，美尚集团旗下还拥有国潮彩妆先锋品牌Colorkey珂拉琪、科研护肤品牌Lab101瑞沛、情绪香氛护理品牌森林之歌forest hymn、东方女性御龄养肤品牌LEEN LONG玲珑等。
与完美日记和花西子在同名品牌旗下进行品类拓展不同，美尚集团倾向于选择发布新品牌进行品类扩张，以实现多品牌定位的差异化、精准细分市场、与现有品牌形成协同效应。
此外，另起炉灶发力底妆赛道，而不是依附于已在市场占据一席之地的珂拉琪品牌，美尚集团这一战略选择反映出一个深刻的市场现实：“继眼唇彩妆之后，底妆正成为国货美妆品牌开拓市场的新密码。"
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国货发力底妆正当时
以完美日记/花西子为代表的国货美妆品牌起盘的方式更多是主打眼唇产品，聚焦于底妆品类的品牌相对甚少。INTO YOU更是以唇泥打头阵将唇部产品做到极致，Girlcult则是从腮红这一细分领域打造统治力。
业内公认，在眼唇彩妆类目上，众多国货从配方、包材、生产工艺、使用效果上都已经非常成熟了，品质亦不输国际品牌。
但随着线上营销效率的下降，发力复购率更高的底妆品类，成了这些品牌转型的重要方向。据艾瑞咨询调研，2016—2022年期间，中国底妆类的市场增速连续7年跑赢美妆大盘，高于唇部和眼部等彩妆产品。
第一批崛起的本土新锐彩妆品牌，完美日记/花西子/珂拉琪等纷纷在底妆领域迈出了重要一步。
可以说，发力底妆算得上是第一批跑出来的新锐美妆品牌作为守擂者的与时俱进，新的攻擂者为了在激烈的竞争中找到自己的立足点，则不约而同地选择了避开眼唇彩妆这一竞争红海，转而以底妆作为他们进入市场的突破口。"
但这个市场并非没有门槛。
在底妆领域，粉底液的配方技术是最具挑战性的，因为它需要在稳定性、遮盖力、妆效、肤感、持久性和搭配性等多个方面达到平衡，任何一个小的调整都可能对整体效果产生重大影响。
全球化妆品ODM龙头科丝美诗曾科普，“粉体在粉底液的制作中起到至关重要的作用，不同的粉体在粒径大小、形状、吸油值、折光率、比表面积、粉体表面包裹方式等均有不同的特性，以及处理粉体的工艺不同，都会影响一款粉底液的表现。”
主攻底妆的纯净美妆品牌“相phas”也详解过粉底液的难点所在：粉底液有很多功能在某种程度上是相悖的。
柔焦的原理是光的散射，光泽则需要光的反射，所以柔焦和光泽无法同时做得很强。要么柔焦强一点，要么光泽强一点，要么两者保持适度。
控油的原理是多孔径硅粉，利用中空的多孔硅石吸收脸上的油脂；滋润则需要在粉底液中添加油脂。假如把控油和滋润都做得很强，那么粉底液涂上脸之后，负责控油的硅粉会把负责滋润的油脂吸走，两相抵消。所以，要么控油强一点，要么滋润强一点，要么控油和滋润都有一点点。
综上所述，一瓶粉底液无法做到每个功能都拉满，不同功能之间、功能和妆效之间，也会有互相制约的关系。大部分人的皮肤也不是极端的油皮或者极端的干皮。
所以，粉底液配方的难点在于：做平衡。
以小见大，主攻底妆的新锐品牌，无论想要在产品还是本身技术上做突出差异化，必须选择取舍。 共2页 [1] [2] 下一页
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