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零售品牌丰富度提升，国外品牌试水国内市场
样本项目方面，据观点指数观察，期内的动态大多以零售品牌引入为主，餐饮相关品牌引入则相对较少。
具体而言，零售品牌如知名奢侈品、服饰、美妆护肤、珠宝及配饰等的占比较为突出，相较上个报告期明显提升。除此之外，数码、香氛、瓷器及自行车等小众业态品牌也被引入，品牌的丰富度更高。
数据来源：观点指数整理
比如期内样本项目北京SKP引入LOMONOSOV全新门店，而成都IFS则有KEF Music Studio 成都体验店进驻。前者为俄罗斯“元老级”奢侈品，由彼得大帝的女儿伊丽莎白女皇于1744年建立，为皇家“御用”瓷器；后者则为英国音响品牌，此次开业门店为中国大陆首家无线HiFi体验店。
可以发现，不少国外品牌正不断试水国内市场，购物中心是他们选择的首站。在项目选择上，主要遵循与品牌调性相符的原则，部分小众高端生活品牌选择进入的都是具备较高知名度的中高端项目，如伦敦独立配饰品牌HANYING中国首店就选择了成都太古里。
数据来源：观点指数整理
从店铺层级上看，期内新店、旗舰店占比最大，其次是包括全国首店、区域首店等在内的各类品牌首店。值得注意的是，期内快闪店、限时店及体验店的占比有所上升。
据观点指数了解，快闪店或限时店通常是品牌在商场中设置的临时性店铺，门店运营时间较短，一般为十几天到几十天，主要目的在于扩大品牌影响力。
这类门店除有较为独特吸睛的外观设计外，还以新品或限量产品的推出为卖点，对消费者有着较高的吸引力。
对品牌而言，这类店铺能在低风险和成本基础上，实现引流的目的，此外还能根据消费者的反响，计划与调整品牌策略、产品方向。对购物中心而言，也不失为增加亮点和吸引客流的有效手段。
来源：观点指数 冯彩云 共2页 上一页 [1] [2]
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