来源：电商报Pro 李迎
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头部主播开始跨界转行
自2016年直播带货爆发元年以来，以李佳琦、薇娅等头部主播借着东风不断走向带货神坛。当然，带货主播们不可能经久不衰，如今一个个也开始转行，颇有另谋出路的意味。
最近，李佳琦开始着手布局线下，其所在公司美ONE开设了首家线下店铺“奈娃家族咖啡店”。而开业当天，李佳琦也现身，表示“想要开100家咖啡店”。
这家咖啡店是美ONE旗下的奈娃家族与熊爪咖啡合作的“无声咖啡店”。主编观察到，在社交平台上还有不少人去打卡消费。
图源：小红书
除了布局线下，李佳琦也在多个平台发展，并不断拓展业务线。公开资料显示，自2014年成立以来，美腕成功孵化并运营了李佳琦直播间、奈娃家族、李佳琦新品秀、李佳琦小课堂等众多自有IP。
另外，头部主播小杨哥也在不断尝试新的业务线，瞄准了当前大热的短剧赛道。近期三只羊网络的最新一部短剧《替嫁新娘是大佬》已经正式开拍。今年2月，小杨哥还掉出短视频直播达人带货榜TOP20。
三只羊短剧开机仪式
而在之前的采访中，小杨哥曾透露，他的梦想是成为一名喜剧演员，并期望能够拍摄出如周星驰般的经典喜剧电影。
此前，小杨哥还在直播中表示，2024年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次。同时表示，如果有专场活动，考虑将自己过亿粉丝的账号直接交由徒弟使用。
抖音一哥董宇辉也暂时放下了带货工作，还从直播间跨界走到了北影节。在4月18日举办的第14届北京国际电影节开幕式上登台演讲，演讲中董宇辉还与知名导演张艺谋互动。
图源：抖音APP
众所周知，董宇辉作为一名带货主播，或者说是网红，在电影界的影响力并不大，算是个“圈外人”。登上北影节演讲，董宇辉的主播之路也算是迈上了一个新的台阶。凭董宇辉的影响力，说不定今后在电影界能大有作为。
可以看到2024年，大主播们的带货积极性也普遍降低了。快手平台级别的大主播辛巴甚至直呼“直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了”。
事实上，主播转行并不是个例。比如罗永浩自从创业失败后，通过直播带货还完债就开始淡出直播间，转行再次创业。
甚至还有被封杀的薇娅，与丈夫董海锋四处投资。根据企查查，迄今为止，薇娅关联企业达到18家，董海锋关联企业达到26家，业务覆盖外贸、零售、咨询、电商等领域。
对于主播或者MCN公司来说，坐到头部这个位置实属不易，家大业大了利用累计下来的流量与资源去拓展新业务也是顺势而为。
但拓展业务或者是转行更多的是为了抵抗直播行业的不确定性，毕竟带货主播也算是个高危职业。不慎翻车，就要需要付出相应的代价，这也是在为自己留后路。
毕竟，互联网时代没有永远的顶流网红，热度的褪去都会是必然，甚至直接从互联网上消失也不是不可能。
02
主播与平台的氛围开始紧张
可以知道的是，直播带货已经从告诉增长期过渡到平缓发展的阶段了。由于这几年来头部主播带货不断翻车，消费者对主播的信任正在消解，电商平台们也慢慢转变风向了。
最明显的感受就是，主播与平台的关系不断紧张。比如快手主播辛巴最近在直播过程中，因不满快手平台的处理措施，公开怒斥快手，并扬言要实名举报至香港证监会。
辛巴及其团队在快手平台上的多个账号近期被官方以违规为由封禁。这让辛巴感到不满，辛巴在直播中表示：“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平台没有现金流！我敢站到香港证监会门前实名举报。”
图源：微博
当然，辛巴和平台大闹也不是头一次了。在这几年里，辛巴因各种理由多次被平台封禁或限制直播。
再有一个就是东方甄选，在去年7月份，抖音“东方甄选自营产品直播间”无预警停播，被抖音关停三天，而且小黄车也被“拖走”了。同时东方甄选宣布在自有app上开播进行销售，而自有app也是在去年7月初刚开的。
图源：抖音APP
此外，东方甄选自营产品的抖音账号不仅不能在直播中使用小黄车功能，就连账号主页的商品橱窗也被关闭。
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