来源：观点网 刘子栋
这两个月，电影《年会不能停！》话题度很高。该电影在元旦假期上映，深得囿于内卷漩涡的白领喜爱，截至目前票房接近13亿元。
然而除充斥全片的打工人专属笑话之外，演员白客的穿着同样引起了广泛关注。
他在电影里演绎了一个实现职场逆转的中年管理层角色。
顶着一头凌乱的短发，蓝色工牌挂在胸前，手里永远拿着一个文件夹，你永远不知道，他会从里面掏出明年的提薪计划，抑或是你的裁员消息。当然最有标志性的，是一件棕色拉夫劳伦灯芯绒夹克。
这个角色看着白净乖巧但自带一丝愁眉苦脸，职场里的不公看在眼里，内心有反抗精神，却又只能隐忍不发，每日游走于难搞的上司和不服管教的下属之间，黑框眼镜背后透着疲倦。
其遭遇引起人们的共鸣，也自然带火了这种颓废风装扮。
最懂整活的网友为白客创造了一种全新的演员类型——“窝囊男”。而在无数爆改穿搭的推文中，那件拉夫劳伦夹克成为最常见的单品。
拉夫劳伦（Ralph Lauren）是一个属于中高端档次的美国时装品牌，与始祖鸟、lululemon一起，被称为新晋“中产三宝”。
这个品牌的成衣剪裁简洁、大方，用色也喜爱采用低调的黑、白、灰、卡其或咖棕色，与人们口中的“老钱风”有几分相似。
更重要的是，拉夫劳伦的售价比一般奢侈品牌便宜，1千或2千多就能买到一件衬衣或夹克，而且在奥特莱斯店，你还能找到更有吸引力的价格。
不用在品质和价格上做艰难的抉择，用小红书上某篇帖子的话来说，在奥莱：“你能同时照顾到面子和里子。”
随着更多中产消费者涌入，以奥特莱斯为代表的折扣店业态，正奔跑得越来越快。
中产也要消费左移
在朋友圈里，中产们的社交地位正变得尴尬。
2018年之后，全球经济进入波动的周期。相比于普通工薪族的阔达，富豪圈层的波澜不惊，中产可能是感受最深，跌落感最强的一群人，他们拥抱“消费降级”的方式也更为隐秘。
网络上流传的一句话“你的形象，就是你的阶层”，体现了人类社会交往中的最常见现象。个人的形象可以体现一个人的声誉、教育背景、生活经验，形成对他人的社交影响。而他人的看法与评价，也是人们构建自我认知的重要组成部分。
去年“老钱风”、“松弛感”受到热烈讨论，人们之所以愿意主动从外表向富裕圈子靠拢，正因为还在意自己的社会定位。
一般而言，一个“社会人”很难做到完全割舍过去的生活水平，即使钱包再没有以前那么鼓。
于是，消费市场里逐渐产生了一种别样的消费心理。
“虽然消费者对经济环境和个人收入颇为担忧，但为了犒劳自己，中高收入群体还是会在实际消费中垂青较高端的品牌。”
管理咨询公司麦肯锡发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》，就认为中国的中产阶层还将继续壮大。该机构预测，年可支配收入超过16万以上的家庭，将在2025年达到2.09亿户。但他们的消费态度正在发生变化。
“他们并没有在选择品牌和产品时做出妥协，只是更加谨慎地进行权衡。”麦肯锡指出，消费者正在转向价格更具竞争力的渠道，更积极地寻求折扣和促销。
这种现象被称为“消费左移”。资料显示，在一个横坐标是成本价格，纵坐标是品牌品质的坐标系中，人们目前希望在品牌品质不变的情况下，购物时能享受到更低价格。
有分析认为，“消费左移”是在“消费降级”的客观大环境下，消费心理的一种异化。
“对于‘消费降级’，今年已经逐渐形成一种社会共识。”第一太平戴维斯广州商业及零售服务部负责人张宸豪告诉观点新媒体，近段时间包括餐饮门店的客单价都有明显的降低。
“大家更愿意去买一些性价比高的东西，或者是在自己认为合理的价格去买。”其称。
经济环境让很多人的消费观念产生变化，包括中产现在对价格比较敏感，在消费支出方面会比较谨慎。因此高端消费和刚需消费之间，所谓中产享受型的消费存在价格回归，追求性价比的趋势。
TBC拓朴思创始人及CEO王玉珂则认为，消费并未降级，而是一直在升级。“经济性是客群亘古不变的追求，只是在社会经济良好的情况下，消费者对于成本考虑权重相对较弱。”
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