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本地生活成为必争之地
在本地生活，阿里、抖音野心勃勃，如今发展情况如何？
阿里本地生活集团旗下业务包括饿了么、高德地图等，其中，高德地图为阿里本地生活带来了新的活力。高德具备流量优势，基于地图切入本地生活业务，水到渠成。去年阿里提到过，高德已成功从一个地图工具走向一个基于地图的“搜索、发现、交易、履约”完整链路的目的地服务平台。
当然，阿里面临的挑战也不容忽视。去年12月，坊间一度传言抖音正在和阿里巴巴洽购饿了么的消息，对此，饿了么、抖音回应表示完全是谣言。无风不起浪，抖音收购饿了么这事已经确认是假的，但或多或少也暴露了饿了么的困境。
抖音本地生活，可以用突飞猛进来形容。抖音官方数据显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，门店共覆盖370+城市，相比去年，平台短视频交易额增长83%，平台直播交易额增长5.7倍。另外，据海通国际研报，2023年抖音本地生活 GTV（总交易额）已经约占美团三分之一，接近2000亿元。
从数据来看，抖音生活服务在2023年取得了高速增长，成绩斐然。流量为王时代，流量在哪里，钱就在哪里。抖音自带内容流量，成为其杀入本地生活的一大利器。
当然，抖音本地生活并非无往不利。配送履约仍然是一座压在抖音身上的大山。抖音做本地生活，最大的“杀手锏”是其手握7亿日活流量。流量可以撬动生意，但不是万能钥匙。此外，抖音还需要继续培养用户在APP吃喝玩乐的心智，拉拢更多的商家入驻。
当线上流量增长见顶成为必然，线下市场自然成为巨头的争抢重心。本地生活消费场景丰富，拥有着高频、稳定的消费需求，已经成为巨头的必争之地。
阿里、抖音之外，快手也在本地生活领域找到了增量。快手本地生活数据显示，春节假期，餐饮类目GMV同比增长20倍，酒旅类目GMV同比增长28倍。品牌商品实现高效拓客，首次下单品牌商品用户数达170万，GMV占比66%。从数据来看，快手本地生活业务的确有了不小的增长。
《2024老铁春节团购消费数据报告》 图源：快手本地生活
值得一提的是，以种草见长的小红书也加快布局本地生活业务。今年2月，小红书在APP首页顶部栏新增“附近”和“春节”两个一级入口。用户点开“附近”后，可以清晰的看到有关附近吃喝玩乐的内容笔记、直播以及群聊等内容。如今，小红书日活已达到1亿，加上平台自带的种草属性和社交属性，不少业内人士认为小红书做本地生活有着不少优势。
拼多多、微信视频号等平台同样虎视眈眈，不甘落后。2024年，市场竞争将愈发激烈。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页
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