抖音，阿里，本地生活大战一触即发

　　来源：电商报Pro 李响

　　阿里、抖音有重大调整

　　本地生活市场正值风口，无疑是一块巨大的蛋糕。

　　据艾瑞咨询，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年预计增长至35.3万亿元。面对如此诱人的市场蛋糕，阿里、抖音明显加快了调整的脚步。

　　近日，有市场消息称，阿里巴巴集团CEO吴泳铭向本地生活集团全体员工发布内部信，宣布本地生活集团董事长兼饿了么CEO俞永福将于阿里本财年结束时（3月31日）卸任。

　　俞永福仍然是阿里巴巴合伙人。接下来，他将以eWTP基金为基础，以投资的方式进行更多国际化探索，并为业务提供更多战略支持。

　　本地生活集团的饿了么、高德将分别设置董事长和CEO。其中饿了么董事长由本地生活集团CTO吴泽明接任，CEO由蜂鸟配送负责人韩鎏接任；高德董事长由总裁刘振飞接任，COO郭宁出任高德CEO。

　　去年吴泳铭提到，阿里会坚决实行团队年轻化。4年内，要让85后、90后作为主力管理者刷新业务管理团队，创造让更多年轻的阿里人成为阿里的核心力量的机制和文化环境。

　　在阿里，管理团队年轻化已成趋势。这一回，新任饿了么董事长吴泽明生于82年，CEO韩鎏生于88年，均为年轻高管。

　　当企业处于转折变革时期，年轻血液或许能带来更多可能性。市场人士分析，阿里本地生活集团人事大调整，显然是有了大干一场的打算。

　　至于原因，自然是因为本地生活是阿里不容错过的万亿市场。而且从财务数据来看，本地生活集团业绩有了不少进步，仍有巨大价值。

　　阿里公布的2024财年第三季度业绩显示，在业务规模以及经营效率持续提升的背景下，饿了么亏损同比持续大幅收窄，带动本地生活集团经调整EBITA（经营损益）加速收窄至20.68亿元人民币。对比去年同期来看，亏损自29.23亿元继续收窄三成，超出市场预期。

阿里本地生活集团业绩图源：阿里巴巴公告

　　另外，该季度，本地生活集团订单同比增长超过20%。截至2023年12月31日止的12个月，本地生活集团年度活跃消费者达到超过3.9亿，其年度购买频次同比强劲增长。

　　阿里本地生活业务逐渐成长，也可以开始委以重任了。阿里本地生活集团进行重大人事调整，显然是在为未来的挑战做准备。

　　无独有偶，一向在本地生活领域攻势迅猛的抖音又有了新动作。据鞭牛士独家消息，抖音于近日启动了商业化和生活服务副总裁级别的高管调整和互换。具体来看，抖音商业化副总裁级别高管均调往抖音生活服务各大区，生活服务部分副总裁调去负责商业化业务。

　　消息还称，字节跳动大力教育原CEO陈林已转岗到抖音本地生活业务担任首席顾问，直接向抖音商业化负责人兼生活服务负责人浦燕子汇报。

　　值得一提的是，不久之前，抖音本地生活架构也进行了调整。市场消息称，抖音外卖已从本地生活业务线调整至抖音电商业务线，与小时达即时零售业务进行整合。市场人士分析，调整后，意味着抖音外卖将在即时零售方面结合小时达业务发力。

　　业务线调整加上高管调整，可以看到抖音对本地生活业务的重视。

　　阿里、抖音在本地生活领域大动作不断，二者的野心已经暴露无遗。可以预见，本地生活市场将再燃战火。

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