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来源：全天候科技 黄昱
2023年，中国企业出海迎来了一个新的历史节点。
在华为、中兴、海尔、万达等老一批的中资公司出海多年后，阿里、拼多多、字节等中国互联网巨头也加入了这一时代浪潮，并演绎出了更惊人的版本，谱写出一曲波澜壮阔的全球化之歌。
在多位从业者眼中，跨境电商平台经历了海外厮杀最为凶猛的一年。
这一年，在拼多多TEMU带来的鲶鱼效应下，各大跨境电商平台加速狂奔，由Shein、TEMU、TikTok shop、阿里国际商业组成的“中国出海四巨头”，对全球跨境电商巨头亚马逊形成强势围剿。
除了草根出身的Shein外，TEMU、TikTok shop、阿里国际的速卖通背后都站着国内互联网巨头，分别代表着拼多多、字节跳动和阿里巴巴。
中资电商巨头在全球范围内发起了一场场激烈而精彩的商战，2024年还将不断上演。
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搅局
作为拼多多的海外版，TEMU以超强氪金能力掀开了2023年跨境电商激烈厮杀的大幕。
时间回到去年2月，诞生不过5个月的TEMU豪掷1400万美元，在美国顶级赛事“超级碗”总决赛投放60秒广告，不仅创下了该赛事广告的历史最高价，也成为了有史以来在“超级碗”投放广告最年轻的品牌。
在这个有“美国春晚”之称的赛事中，“像亿万富翁一样购物”的广告语让TEMU迅速打开知名度。
拼多多像鲶鱼一样冲进跨境电商这片蓝海，依靠全托管模式和低价策略，火速在2023年扩张到全球 48个国家和地区，跻身全球应用下载量前十名，更成为美国下载量最高的应用之一。
值得一提的是，TEMU的全托管模式如飓风般刮起，成为2023年跨境电商行业最热门的话题。跟随TEMU的脚步，2022年底以来，速卖通、Shein、Tik Tok shop都相继推出了全托管模式，希望笼络中国市场上更多有需求的卖家。
凭借着极致的低价策略，TEMU杀出了一条血路。
据彭博数据，TEMU美国的销售额在去年5月首次超过了以北美为主战场的Shein，超出幅度约20%。此后，TEMU的领先优势每个月都在扩大，9月在美销售额已是Shein的两倍多。
TEMU的强劲增长已经体现在拼多多的财报中，并带动拼多多股价在2023年11月30日超越阿里巴巴，成为互联网行业的里程碑事件。
面对TEMU的强势来袭，一向低调的Shein也坐不住了。这一年，为了守住阵地同时突破增长瓶颈，作为全球最大的快时尚零售商的 Shein，一边祭出平台化、全品类以及本地化策略，一边加速推进IPO。
而前两年一直将东南亚作为主战场的TikTok shop，在2023年也开始主攻美国。美国是TikTok第一大用户所在地，坐拥1.5亿月活用户，几乎占美国人口的一半。TikTok Shop美国站上线，标志着TikTok电商迈出发展中的关键一步。
未来，TikTok shop也会将重心放到美国市场。至此，中国四大跨境电商平台都聚集在了美国，而这里正是亚马逊的大本营。
在去年的黑五大促战场上，“中国出海四巨头”已经形成了与亚马逊争市场、争用户、抢商家的激烈局面，可以说是竞争最激烈的一次。美国黑五活动期一般为 “感恩节”至“网一”的总计五天，而去年中国电商平台的入局，推动了黑五打折提前开卷。
TEMU 最早于 10 月 20 日开始预热，大促累计长达 47 天，打出了最高90% OFF的折扣，同时还有200美元的优惠券赠送；SHEIN常规促销活动数量增加一倍以上，价格也在瞄准TEMU不断更新，TikTok Shop此次大促折扣也高达50%，阿里国际的速卖通也准备充分，据悉，速卖通菜鸟跨境优选仓在黑五前的备货量，同比增长近 9 倍。 共2页 [1] [2] 下一页
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