1、老品牌无法适应竞争，黯然“退场”
不少在上海名噪一时的老牌烘焙品牌，已经逐渐离场。
宜芝多：工厂停工停产，门店全关
再往前，22年老品牌宜芝多从2020年开始就陷入资金危机，还被曝拖欠员工数百万工资以及多数供应商货款。2022年1月，宜芝多官方微信账号发布公告称，旗下所有直营门店均已停止营业。
克莉丝汀：昔日“烘焙第一股”，沦落到卖楼抵债
“烘焙第一股”克莉丝汀在2012年时市值一度高达20亿元，此后开始走下坡路，连续9年亏损。2022年3月，克莉丝汀被曝银行账户已冻结，同年12月，克莉丝汀旗下所有门店均暂停营业，门店和公司总部人去楼空。
今年年初，克莉丝汀自曝集团共拖欠人民币5700万，执行董事不得不卖楼抵债……“烘焙第一股”徒留一地鸡毛。
2、高端烘焙品牌走下“神坛”
Lady M、LeTAO、Dikka Bakery等主打高端烘焙的品牌，在上海也失去往昔光彩。
Lady M：“蛋糕届爱马仕”退出中国市场
2022年，Lady M品牌在中国内地的独家经营公司对外表示，应LADY M品牌方要求，将于2022年9月10日关闭LADY M中国内地全部现有门店。
Lady M于2017年进入中国市场，在上海开出首店，彼时一块蛋糕一度被黄牛炒出上千元的天价，由此也被冠以“蛋糕届爱马仕”的称号。目前，该品牌在中国大陆仅剩苏州1家门店。
LeTAO：在上海仅剩1家店，拖欠超65万费用
LeTAO是初代网红蛋糕品牌，属于日本甜品公司寿心集团，曾被称为“日本必吃甜品品牌榜推荐”“北海道超高人气甜品店”“必买伴手礼”。
5年前，LeTAO在上海新天地开出首店时，有不少消费者排队购买其产品，然而近日，LeTAO却被第一财经等媒体曝光其在上海仅剩一家门店，且拖欠租金、物业管理费等费用超过6.5万元。
除了上海以外，深圳、广州、成都等地的部分LeTAO也暂停营业。
Dikka Bakery：开业5个月后，所有门店关停
今年2月，Dikka bakery在上海开出首店，刚开业就吸引了很多顾客，生意最火爆时顾客甚至需要等2、3个小时才能买得到产品，这也让其一度成为“魔都新晋甜品排队王”。
但仅仅过了5个月，Dikka Bakery在上海的所有门店被曝均已关停，有网友表示，3月份起其门店的生意就逐渐下滑。
3、新兴网红店涌现，“爆红”容易“长红”难
网红烘焙品牌往往热衷于在上海开首店，不过爆红容易，长红难。与之前相比，网红烘焙品牌从爆红到遇冷的周期，似乎正在变短。
银座仁志川：“天价吐司”不再排队
今年5月，日本吐司品牌“银座仁志川”在上海开出中国首店，一开业便赚足眼球。凭借“每天限量400条”“800g吐司定价98元”等噱头，吸引了大量黄牛前往排队购买产品，吐司一度被炒至300元一条。
然而仅一个月过去，该品牌的声势就逐渐减弱。今年下半年有网友爆料，该店如今已经不需要排队，店门口更没有黄牛，顾客可以随意购买。
纽约贝果博物馆：借势“贝果热”短暂爆红
贝果是今年的大热单品，借助“贝果热”，今年4月底，“纽约贝果博物馆”在上海开业，开业当天就吸引来大批顾客，正式营业刚10分钟门店就宣布限流。
有网友表示，开业第一天该店门口排队时长达2小时，虽然店员在当天下午续加了一百斤面粉，所有贝果还是很快销售一空。如今，该店也已基本不需要排队。
小结
事实上，上海烘焙市场之所以这么卷，背后有一系列复杂的原因。
首先是饮食文化和历史的因素，相对国内其他地区，上海的烘焙行业起点高、起步较早。
1843年开埠后，上海是全中国最早接触西式烘焙的城市之一，到上世纪20、30年代，吃西点、喝咖啡的西式饮食习惯已经完全融入到了沪上美食潮流之中，并发展绵延至今。
在上海，元祖、静安面包房、红宝石、凯司令、哈尔滨食品厂、白玉兰等老牌烘焙品牌，迄今都已有几十年乃至近百年历史。
法式面包、日式面包、意式面包、德式面包、俄式面包、贝果、可颂、法棍、碱水包、恰巴塔、吐司……各式各样的烘焙产品，在上海也都有一方天地。
可以这么说，历经上百年时光积淀，如今的烘焙之于上海，就像热干面之于武汉，鸭血粉丝汤之于南京那样自然了。
烘焙业起点高、起步早的好处是上海市民对于烘焙品的接受度比其他城市高。
对烘焙品牌而言，则意味着市场教育的成本低，不需要特意告诉上海消费者什么是恰巴塔，什么是德国结，只要门店持续推出新品，就有大量消费者勇于尝试。而这也是一些贵价面包、网红烘焙得以在上海生存的背景。
但相应地，上海消费者对烘焙产品也更“挑剔”。
每一天，上海市场都在涌入更新鲜的品类、更新颖的品牌，消费者的注意力很容易被转移。上个月还大排长龙的网红店，下个月很可能就无人问津。网红店难以转化为长红，创新力不足的品牌被加速淘汰。
其次，深厚的烘焙文化，造就了如今上海遍地都是烘焙店的格局，央视财经曾报道上海烘焙店数量超8000家，也有人说上海“3、5步就是一个烘焙店”。
如此高密度的竞争环境下，烘焙店要在上海立足，所面临的生存压力也非常大。
再者，上海一直是品牌必争的商业高地，宜芝多、克莉丝汀等老牌烘焙在此发家，Chikalicious、Black Star Pastry等外资烘焙品牌也将上海设为中国大本营，国内外头部烘焙品牌都会想法设法在上海扎根，这也导致上海烘焙市场的马太效应进一步加剧，实力较弱的新兴品牌难有出头的机遇。
总而言之，在文化历史和商业环境的共同作用下，上海烘焙圈从来就只有更卷、没有最卷。身处其中的烘焙品牌们，未来也会一直如履薄冰。
来源：红餐网 何沛凌
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