阿里京东和拼多多在低价上殊途同归

　　来源：电商报Pro 李响

　　消费降级，白牌崛起

　　今年入冬以来，军大衣凭借其价格实惠、保暖性强的特点，成为了社交网站上的热门话题。

　　相关数据显示，在淘宝平台上，为军大衣付款的人数已经突破了10万人，而拼多多甚至有单家店铺的军大衣销售额超过了10万元。

　　相比之下，全球羽绒服巨头加拿大鹅却卖不动了，不仅股价暴跌，还因为质量问题屡次被骂上热搜，与军大衣的热销势头形成了鲜明的对比，仿佛是冰火两重天。

图源：微博截图

　　为什么会出现这种现象，其实说白了无非是由于消费降级的趋势显著，大众对高价品牌商品的追求不再像过去那样热烈，反而对低价白牌商品的需求量越来越大。

　　这一点，从阿里和京东过去积极布局低价市场的各项举措中，也能清晰地看出。

　　今年以来，京东推出百亿补贴，喊出“真便宜”的口号，而淘天主攻价格力，将“全网最低价”定为双11核心目标，加速争夺白牌商品市场，似乎成为了阿里和京东今年布局的关键所在。

　　而如此布局的原因，显然与拼多多的强势崛起脱不了干系。数据显示，今年第三季度，拼多多单季营收688.4亿元，同比增长93.9％，远超市场预期的548亿元。

　　反观阿里和京东，其业绩却显著低迷。2023年第三季度，淘宝天猫集团营收增长为4%，而在同一时期，京东的业绩更为惨淡，营收增长仅为1.7%。

　　同时，经过一年的低价竞争，拼多多的市值暴涨，成功超过阿里，相当于京东市值的4.5倍，阿里和京东面临的压力日益增大，外界的质疑声也随之而来。

阿里、京东、拼多多近三年市值变化

图源：晚点LatePost官微

　　或许是因为意识到了自身的问题，京东和阿里相继在年末进行了人事调整。

　　京东方面，集团CEO许冉兼任了京东零售的CEO；阿里方面，先是任命云智能集团的CEO吴泳铭为整个集团的CEO，之后又让其兼任淘天集团的CEO。

　　自此，阿里和京东的电商“1号位”都完成了更迭，权利更加集中在核心管理者手中。

　　这项人事布局与低价白牌商品有何关联？从表面上看，这只是京东和淘天内部的正常人事调动，但从实际角度来看，这表明阿里和京东未来将更加聚焦于核心电商业务，进一步推动业务的创新与变革。

　　而结合之前的低价策略来看，发力白牌商品显然是京东和阿里在进入变革时代后，必须去做且没有理由不做的事情。

　　毕竟，低价白牌商品一直是拼多多的“杀手锏”，阿里和京东如果不采取相应的策略，吃下这块市场就只有拼多多。届时，阿里和京东面临的问题只会比现在棘手千倍万倍。

　　总之，拼多多来势汹汹，留给阿里和京东的时间已经不多了。此时，阿里和京东若是再不改变，一旦被“偷家”，要想重回巅峰将会非常困难。

　　　红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。