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来源：电商报Pro 风清
新规出台，禁止最低价协议
广受诟病的“全网最低价”，终于要退出直播行业了。
近日，上海市市场监督管理局新修订的《上海市网络直播营销活动合规指引》第六条（一）明确指出：不应要求平台内经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款。
图源：《上海市网络直播营销活动合规指引》
同时，第七条（五）规定，主播直接和平台内经营者签订协议的，不应要求平台内经营者签订“最低价协议”或其他不合理排他性强制条款，并且依法履行纳税义务。第十六条写明，直播营销平台、直播间运营者和主播等不得利用服务协议、交易规则以及技术手段，对其他经营者在直播间的交易、交易价格等进行不合理限制或者附加不合理条件，或者向商家收取不合理费用。
上个月，杭州市司法部门发布关于公开征集《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》意见建议的公告，其中也提到，直播电商从业者不得要求商家签订“最低价协议”，或采取其他排除、限制竞争的协议、决定或者协同行为。
上海和杭州，是众多MCN公司的所在地，美ONE、遥望网络、无忧传媒等头部MCN的总部都在这两地，因此虽然是地方性规定，但对于直播电商行业来说仍具有风向标般的意义。
可能大家对“最低价协议”还不够了解，本质上，这是一种类似“二选一”的垄断手段，区别在于二选一的双方是平台和商家，最低价则是主播和商家。与某主播签订“二选一”协议后，商家在其他渠道售出指定商品的价格，就不能高出该主播直播间的价格，由此形成“全网最低价”。
比较典型的案例是今年双11的李佳琦全网最低价事件。10月24日，京东采销人员在朋友圈称京东收到了品牌海氏的律师函，被投诉某款烤箱价格低于李佳琦直播间售价，违反李佳琦直播间要求品牌签署的底价协议，并要求赔偿巨额违约金。由此他喊话李佳琦，质疑这种“全网最低价”行为是否合法。
图源：微信朋友圈
虽然李佳琦所在公司美ONE和涉及品牌方均否认了“底价协议”，但京东采销人员对底价协议的批判引起了很多商家的共鸣。“全网最低价”，是时候该被取缔了。
图源：微博 共2页 [1] [2] 下一页
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