来源：电商报Pro 潘多拉
各大电商平台开始备战双11
一年一度的双11即将来临，今年各大电商平台又有什么新招？
率先抢跑的是快手。9月15日，快手电商在2023双11商家大会上宣布，将投入180亿的流量扶持和20亿的商品补贴，助力商家和主播实现生意爆发。
图源：快手小店
具体到行动中，快手电商将面向商家和达人推出“扶摇计划”、“爆品计划”、“铁粉计划”，通过流量扶持和平台补贴等方式，提前锁定用户的购物需求。
而以上三个计划都是对今年年初推行的优质商家流量激励计划——川流计划，再度进行加码的表现。
这意味着，快手电商将在今年双11拿出远超600亿的流量用于激励商家和达人协作，让商品销量实现快速增长。
另一边，抖音也不甘落于下风。9月19日，抖音电商正式召开了“抖音商城双11好物节”招商大会。
会上，抖音电商分别对平台的核心玩法与节奏、大促准入规则、平台产品升级与保障以及品牌与中小商家的生意增长攻略等方面进行了详细解读。
抖音商城双11好物节特色玩法。图源：亿邦动力
目前的公开信息显示，抖音电商将在内容场景下聚焦品牌与直播双重玩法，集合平台、达人等多重资源为商家补充优质内容，进一步激活用户的消费热情。
而在货架场景下，抖音电商也将通过重点货品、官方立减等多样营销玩法以及超值购、低价秒杀等商城频道，帮助商家打造爆款商品，推动生意增长。
除此之外，抖音电商也将上线定金预售、超级品类日、抖音商城金卡、商城经营分等功能和玩法，通过流量扶持和资源倾斜，对用户进行多渠道、多场景触动。
其中，最引人关注的是抖音电商即将全新上线的“抖音商城金卡”。这个所谓的“抖音商城金卡”其实就类似于京东plus会员、淘宝88vip，可以让消费者享受到大促期间真实优惠，例如：获取到大面额消费券，购买到95折商品等。
在抖音电商召开商家大会的第二天，京东也紧锣密鼓地开启了零售生态合作伙伴大会。
会上，京东正式发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，并宣布通过“流量生态”、“运营生态”以及“成长生态”三大生态升级，帮助广大商家实现成交额的跃升。
图源：京东黑板报
具体来说，今年双11，京东将通过夯实低价心智，通过提供超20亿元补贴、全域流量扶持，吸引更多优质商家参与大促，进而保障优质商品的供给。
其中，京东所提供的超20亿补贴主要用于直播、短视频和新品等方面，涵盖百亿补贴、广告金激励、降低扣点等各类费用减免，为的就是给商家提供巨大的流量扶持。
除了快手、抖音和京东，拼多多也于近日发布公告宣布正式上线中秋国庆周年庆三连大促。
就报名要求来说，除去虚拟商品之外，所有类目商家皆可报名，商品价格并没有过多要求，但在大促过程中，商品的价格必须是全网最低价，否则平台将取消该商品的大促标识。
综合以上玩法来看，今年双11各大电商平台的关键就是建立流量优势，并夯实低价心智。
接下来这段时间，不管是“京拼淘”，还是“抖快”，只有一件事情要干，那就是以巨额的流量辅以多元化的促销玩法，做好流量引爆和承接转化，助力商家生意增长。
电商流量越来越贵
今年是双11的第15个年头，也是电商平台全面回归低价的第一个双11，对整个行业来说意义重大。
或许也是因此，各大电商平台将战线拉长，给广大商家留足了选择的时间。
无论是淘宝天猫、京东、拼多多这类传统电商平台，还是抖音、快手等直播电商平台，在以往每次双11大促筹备期间，其实都会围绕直播、短视频两大方面开展相应的流量扶持，这似乎是一件再正常不过的事情。
但今年却有点不同，不同的点在于今年的流量扶持力度明显变大了，玩法也逐渐多样化起来。
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