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万亿生鲜电商市场,九死一生

  来源:电商之家 赵云合

  01

  区区2亿,救不了每日优鲜

  每日优鲜最近活得很煎熬!

  一方面,爆雷一年后,苦苦期盼中,每日优鲜终于迎来“白衣骑士”:两家投资机构宣布将认购近2亿元每日优鲜的股票。

  放在几年前,财大气粗的每日优鲜可能根本不把这区区2亿元当回事,毕竟人家的最高市值曾高达200亿,光是融资就拿了100多亿!

  只是,此一时也,彼一时也。对于如今一只脚已处在退市边缘的每日优鲜而言,这2亿元,已经成为自己的一根救命稻草。

  要知道,早在2022年年中,每日优鲜就宣布将获得某集团的2亿股权投资,但是最终,上述投资人还是临难而退。

  投资人不傻,他们也知道,现在谁接手每日优鲜,那就是在自己身边给自己安排上了一颗定时炸弹!

  另一方面,就在每日优鲜宣布获得2亿投资的第二天,每日优鲜的2022年财报又给自己“捅了一刀”。

  从数据对比来看,这是一份每况愈下的财报:2020年、2021年、2022年三年,每日优鲜的营收分别为61.3亿元、 69.52亿元、27.61亿元;净亏损分别为16.49亿元、38.5亿元、15.23亿元。

  更触目惊心的是,公司全职员工总数由2021年12月31日的1925人下滑到2022年12月31日的57人,其中业务人员只有13人,其他的占更高比例的是法务财务、人才资源、公关人员等相关人员。

  作为曾经的 “生鲜电商第一股”,每日优鲜的市值如今已跌去99.8%,按照纳斯达克的规则,如今市值不足1000万美元的每日优鲜摘牌退市只是时间问题。

  在日前某机构发布的“2023上半年生鲜电商APP排行”上,排名前10的分别是盒马、多点、叮咚买菜、京东到家、美团买菜、永辉生活、大润发优鲜、朴朴超市、美团优选、本来生活,曾经风光无限的每日优鲜已不见踪影。

  综合来看,如果没有奇迹发生,这2亿还真的不能救每日优鲜。

  放在几年前,可能连每日优鲜自己都没有想到会有这样的结局。

  02

  从出圈到出局,生鲜电商九死一生

  每日优鲜当下的境遇,只是国内生鲜电商平台的缩影。

  每日优鲜之外,不少曾经的生鲜电商“明星”也早就褪去了光环。

  比如说,从上海起家的叮咚买菜,市值一度逼近500亿,如今,跌得只剩6亿多美元。

  曾经为了上市将广告贴满电梯间的朴朴超市,最近也明显放慢了推广速度,最主要的原因是没有钱了:自从2021年11月战略融资后,朴朴超市到现在都没有融到钱了。

  万亿生意电商,就像一个大套子,有人进来,就无一例外地被套牢了:一项统计数据显示,近年来,生鲜电商4000多家入局者中,4%盈亏平衡,88%亏损,7%巨额亏损,最终只有1%实现了盈利。

  而在几年前,生鲜电商却被很多人认为是一个弯腰捡大钱的生意。

  2005年,易果生鲜在上海成立,这也是全国范围内的中国首家生鲜电商品牌。

  2008年,乐康和坨坨工社成立;同年,百果园首次在线下试水线下。

  2010年,中粮我买网、 天天果园相继成立,大集团下场了。

  2012年,本来生活网借着“褚橙进京” 一炮走红;同年,顺丰优选、京东生鲜上线,互联网大佬的入场,标志着生鲜电商进入新的发展阶段。

  2013年,每日优鲜成立;同年,天猫、1号店等电商平台也发力做生鲜。

  2015年,京东到家、多点加入生鲜电商;同年,每日优鲜等获得大笔投资。

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