然而如今,她们已经亲自体验到了现实的残酷。Alice的店只开了2个月,便无奈关门;慧子的门店开了半年,至今还没回本……
开一家新中式馒头店,远没有想象中那么美好。Alice和慧子不知道的是,她们并不是个例。
在社交平台上最先走红、热度最高的杭州“囤囤馒头商店”,如今的生意也今非昔比。
今年2月,凭借“00后辞职开馒头店”系列vlog,囤囤馒头商店未开业就已经走红小红书和抖音。
据都市快报报道,6月初囤囤馒头商店试营业,下午2点半开门,结果2点不到店门口就排起了长队,4点不到店里的东西就卖空了。
不过,这股网红排队的势头并没有持续多久。7月初,有当地消费者表示,囤囤馒头店开业不久之后就不用排队了,“刚开始来了一次没买到东西,等一阵风过去现在就没什么人了,基本任何口味都可以买到。”
7月17日,大众点评上也有杭州消费者发帖表示,“路过网红馒头店,人很少不用排队,馒头味道一般,七八块的价格和味道不成正比。”
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华而不实,
新中式馒头“割不动”年轻人
新中式馒头店为什么生意不好?当然是因为消费者不买账了。
目前,大多数新中式馒头的产品售价格为4-8元,有些比较“精致”的甚至会卖到二十多元一个。
“普通红糖馒头2元,放点料4元,4元的馒头料少点都吃不出来和2元的有什么区别,被顾客吐槽很多次了。”关关认为,门店生意不好的根源是产品问题,“店里的馒头颜值一般,价格又贵,很多顾客觉得不值。”
在大部分消费者的认知里,馒头是便宜饱腹的主食。尽管有了抹茶、芝士、海苔肉松等配料加持,造型也花样百出,新中式馒头的本质还是馒头,不值这么高价。
社交平台上,不少消费者直言,无法接受馒头被卖得这么贵。
“一个馒头6块钱,口感一般,还不如2块钱的。”
“8块钱一个馒头,我不如去买面包。”
“6个馒头花了33,嚼起来一点面粉甜感都没有,纯智商税。”
Alice也坦言,馒头确实很难卖出高价,“做了馒头之后才发现,人的认知是很难改变的,馒头就是馒头。卖不上价就得走量,门店生意没那么容易做。”
据红餐网了解,大部分新中式馒头店强调“现做现卖”,效率低产能有限,人工成本高,不卖高价很难平衡成本。而当消费者不再为高价馒头买单时,门店自然就难以维系了。
除此之外,新中式馒头宣扬的“健康养生”“低糖低脂”“减脂控糖”等概念,也逐渐被年轻人识破。
“都主打健康粗粮,吃起来还是很甜,感觉糖分不少。”
“在加入芝士、巧克力、芋泥等各式配料后,新中式馒头不见得真的低糖。”
“如果你把它当成主食,不健康且贵。”
总而言之,披着“新中式”外衣的高价馒头,割不动年轻人了。
注:应受访者要求,文中关关、Alice、慧子均为化名。
来源:红餐网 李金枝 共2页 上一页 [1] [2]
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