来源：电商报Pro 老电
快手成为亚运会指定短视频分享平台
通过大型体育赛事，为平台引流，已经成为短视频巨头的基本操作。
继东京奥运会和冬奥会之后，快手再次出手，顺利拿下亚运会的转播权。
7月17日，快手宣布与中央广播电视总台达成合作，平台获得杭州2022年第19届亚运会视频点播及短视频权利，成为总台杭州亚运会赛事点播持权转播商。
作为国内承办的第三次亚运会，本届杭州亚运会一度因为疫情影响延期。在正式确定举办日期以后，外界的期待和关注度也达到了顶峰。
预计全亚洲12000多名运动员、5000名随队官员、4700名技术官员、12000多名媒体记者以及数百万名观众将参与杭州亚运，赛事规模将创新高。
这样一场万众瞩目、极具影响力的体育赛事，能够为快手带来的流量增长无疑是巨大的。
电商报了解到，在2023年9月23日至10月8日赛事期间，用户可在快手App、快手极速版App观看全场次比赛内容的点播。
值得注意的是，不只是快手，另一个短视频巨头，抖音，在一个月前就已经拿下了亚运会的转播权。
由此可见，本届亚运会，又将是一届抖音、快手争夺热度和流量的角斗场。
相较于抖音，快手除了转播之外，还多了一项合作内容。
据悉，快手与杭州亚组委达成合作，成为杭州2022年第19届亚运会官方指定短视频分享平台。
这代表着，除了现场直播，快手将通过短视频的形式，打造赛事内容、运动员报道、自制节目等多个维度的创新内容，呈现赛场内外的更多精彩瞬间。
目前，快手已经成为国内重要的体育赛事转播平台。数据显示，快手月体育内容消费人群超5.2亿，体育核心兴趣人群超1.2亿。
去年的北京冬奥会期间，快手端内外奥运相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿次。
还有今年6月举办的“快手村BA”贵州站直播总观看人次超3亿，体现出快手在大众体育领域的深度耕耘。
综合来看，无论是用户流量还是深耕平台在体育领域的用户心智，今年亚运会，都显得十分重要。
抖音视频号夹击，快手遇到难题
抖音和快手相继争夺本届亚运会的转播权，让我们看到了平台竞争背后的“流量压力”。
对于快手而言，流量压力更大，尤其在微信视频号持续发力的当下，原本的行业第二，逐渐有了被超越的风险。
数据显示，今年一季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.743亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.544亿。
而截至2022年，抖音用户数量超过8亿，月活用户数量超过6亿，已经成为用户聚集的重要阵地。
来自QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示，截至2022年6月，微信视频号的月活用户规模已达到8.13亿，远超抖音和快手，其中在视频号中，抖音用户的活跃渗透率接近6成。
图源：QuestMobile
随着竞争对手的增多以及行业天花板的逐渐触达，“争夺流量”的问题越来越严重。
所以，体育赛事的庞大流量，无疑是快手布局的重要一环。
CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长4728万，占网民整体的70.3%。
其中，体育直播的用户规模为3.73亿，仅次于电商直播的5.15亿，且一年时间里增长8955万，增速第一。
过去几年时间里，快手先后获得北京冬奥会、2021 美洲杯、NBA 等重要体育赛事的直播、视频点播及短视频版权，带动体育内容渗透和消费迅速增长，建立起“短视频 + 体育”生态。
除了体育赛事之外，快手还持续通过娱乐明星的引入，稳固平台用户。
据悉，快手目前有2100位明星入驻，包括周杰伦、成龙、杨幂、黄晓明、美依礼芽等等。
最近的一位大牌明星是蔡依林。
7月3日蔡依林入驻快手，截至目前，她的粉丝量已过900万，发布了13个作品，总获赞量超过2000万。
随后在7月14日晚，蔡依林在快手独家直播开唱。快手公布的实时战报显示，本次直播预约人数近2000万，直播最高同时在线人数超过695万，直播总互动量高达8.1亿。
不得不说，为了满足用户旺盛的内容消费需求，为了留住和吸引更多用户，快手做出的努力真的不少。
各大体育赛事和明星直播在快手上的火爆，也让我们见证了快手的运营实力。
但是作为一个承载近4亿日活用户的APP，相较于流量热度，如何挖掘出流量背后的商业化空间，才是最根本的问题。
我们就以上述的明星演唱会为例。
据中国演出行业协会对主要票务平台的演出票房数据测算，2023年春节假期全国营业性演出9400余场，较2022年同期增长40.92%，较2019年同期增长22.5%。
相比疫情前，今年演唱会的门票价格略有上涨，而且粉丝高涨的热情，让很多歌手的演唱会门票“一票难求”。
但是相比于线下演出直接的售票、冠名模式，线上演出的商业化却没那么明显。
此前，行业中的多次线上演唱会，均采用了“免费观看”的形式，线上体育赛事的情况也基本类似。
如何为这波火热的流量经济，找到恰当的商业化模式，是快手必须解决的问题。
一切都是为了盈利
“任何商业行为都是为了盈利。”
这句话我们重复了无数遍，在前几年互联网平台大战、资本热炒的阶段中，这个定理似乎被改变了。
当时的行业普遍观点是：烧钱才是主流，赚钱，那是未来的事。
现在，未来已来，热潮散去，任何一个平台都必须要考虑赚钱的问题了。
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