实际上,有一些美式中餐品牌试图飘洋过海,进入中国市场,但是并未掀起波澜。
在2013年,就有两个美国人在上海常熟路开了家“Fortune Cookie",在当时还引起了不小的轰动。一时间引来了不少老外和留学生光顾。但在入驻三年之后,就宣布歇业。
2018年,PF Chang's华馆也进驻上海开设首店。它将整套美式中餐厅经营模式直接搬到中国市场,门店装修和菜单也基本保持一致。
彼时的CEO对中国市场充满信心:“我们的食物与中餐风味和中国前进的方向完美契合。”“我相信在不远的将来,我们回看现在时会说‘哇,这真是明智之举,现在我们在中国已经拥有数百家餐厅了。”
但结局是,这家门店在2018年底就关了。
“美式中餐回到中国”总会引起话题,2020年,有传言称熊猫快餐低调回国,在云南开出首店,但官方否认称,目前中国市场上的“美国熊猫快餐”全部都是假的,所用“熊猫”商标系盗用或伪造。
如今,随着中国经济的发展,一些“美式中餐”在美国有些“卖不动了”。
一方面有越来越多出海的中餐成为唐人街新宠,另一方面君子食堂之类的新式中餐,让美式中餐显得有些落寞。
那么美式中餐在中国,还有市场吗?内参君在检索资料时,还真的发现了一些“美式中餐”的门店。
在佛山,就有一家华侨夫妇经营的“波士顿小馆”,专门做美式中餐的饭店。
这家小店已经经营了10个年头,在一个住宅小区内,做社区生意。靠着独特的口味和实惠的价钱,吸引着街坊吃货。首次点左宗棠鸡饭只要半价,也就是10元。
这家店的菜单分为两部分,一个是美式味道,另一个是本地味道。不吃美式中餐的人,也是这家店的顾客。
年轻人追求新奇特,改良美式中餐又何妨?
左宗棠鸡,其实并非只有在国外才能点得到。
一种左宗棠鸡的来源的说法是,湘菜厨师彭长贵台湾开创了左宗棠鸡,后赴美国开办彭园餐厅,将这道菜品带了过去。
所以在一些台湾菜、湘菜馆的菜单里,就有左宗棠鸡。同时由于左宗棠鸡是甜口,所以也会在一些北京菜的馆子里出现。你也可以在主打东南亚风情的一些小店尝到这道菜。
一些美式中餐的再度本地化“重做”,说不定还会吸引喜欢新奇特的年轻人。
精酿厂牌京A就曾和加拿大的联合艺术,推出了“橙皮辣子鸡IPA”,灵感来自于美式中餐外卖橙皮鸡,新鲜橙皮的柑橘味以及川椒的辛香味融合,不含鸡肉。
德克士也在近日推出了左宗棠鸡腿堡/饭,洋中餐和洋快餐,在此刻中西合璧。
幸运饼干(签语饼),也被一些快餐店、咖啡店使用。幸运咖就推出了“幸运签语饼”。
结语
食物的融合从未停止。各色菜系也是融合而来,美式中餐是融合而生。
美式中餐看起来已经自成一派,中国餐饮市场也过于卷,但是也不要轻易的给美式中餐回归判死刑。
别忘了“加州牛肉面”就曾在很长时间引起过轰动。
接下来美式中餐会如何进军中国?可能是“波士顿小馆”做社区街坊的生意,可能是“亚洲主题”的bistro,也可能是打着“新中式”创意fusion菜。
对于餐饮老板,面对喜欢新、奇、特的年轻人,限时上线一些美式中餐引流,其实也是一种路子。幸运饼干、方形包装盒,说不定也能引起一些消费者的共鸣。
来源:餐企老板内参 内参君
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